Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0304U004200, 0101U002799 , Науково-дослідна робота Назва роботи Методологічне обгрунтування стратегічного маркетингу організацій в умовах ринкових трансформацій Назва етапу роботи Мотиваційний аналіз як фундаментальна основа створення баз даних та відбору стратегічної поведінки Керівник роботи Семеняк І.В., Дата реєстрації 26-03-2004 Організація виконавець Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна Опис етапу Об'єкт досліджень - сучасні технології маркетингу довгострокових взаємин зі споживачами як компоненти стратегічного маркетингу-менеджменту. Предмет досліджень - наукові теорії і методики мотиваційного аналізу для формування профілю споживачів у системі стратегічного маркетингу. Мета дослідження - наукове осмислення проблем адаптації перспективних напрямків розвитку маркетингу в Україні, заснованих на довгострокових взаєминах зі споживачами і сучасними інформаційними технологіями, коректування методологічних принципів оцінки мотивацій як фундаментальної умови розробки маркетингових стратегій розвитку теорії панельних маркетингових досліджень і на цій основі створення методики типологізації споживачів по сукупності мотиваційних ознак. Метод дослідження - теоретичні узагальнення (глибина пошуку інформації - 5-10 років), виконання дослідницьких проектів по етапах НДР, статистико-аналітичні, психографічні, методи наукового абстрагування, науковий експеримент. Створення первинних і використання вторинних інформаційних масивів. Комп'ютерна обробка інформації і ліцензоване програмне забезпечення. Система вирішених задач і наукова новизна отриманих результатів: Доведено актуальність і практичну перспективність розвитку в Україні маркетингу взаємин як основи довгострокового партнерства в системі "попит-пропозиція". Такі відносини відрізняються двосторонньою економічною вигодою, прогностичністю, і здатністю знижувати ринкові ризики в хитливих середовищах. Обґрунтовано необхідність вирішення методологічних і методичних завдань інформаційно-аналітичного забезпечення маркетингу взаємин. Розроблено методологічні принципи вивчення мотивацій, засновані на фундаментальних умовах їхнього історичного розвитку, що служить подальшому удосконалюванню теорії поведінки споживачів. Сформульовано практичні рекомендації з розробки програм оцінки мотиваційних рішень важливі, насамперед, для дослідників українського ринку. Розроблена практично значима методика типологизации споживачів по сукупності мотиваційних ознак, що дозволяє компаніям коректувати базовий ринок, вибирати цільовий сегмент, оцінювати ефективність використання маркетингових інструментів. Теоретично обґрунтована й експериментально доведена коректність використання панельних досліджень для оцінки якісних зрушень у мотиваційних рішеннях під впливом інтенсивних і екстенсивних факторів, що є науково-практичним внеском у розвиток теорії маркетингових досліджень. Виконано науково-пошукові експерименти польових досліджень для доказів аргументів вибору носіїв і сукупностей одиниць панельних спостережень. Виконано узагальнення сучасних інформаційних технологій, ефективних для практичної підтримки систем маркетингу взаємин. Актуальність роботи забезпечена зв'язком проблеми дослідження із завданням упровадження найновіших напрямків маркетингу до практиці підприємств України. Опис продукції Автори роботи Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити