Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0403U000392, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 21-01-2003 Статус Запланована Назва роботи Розробка системи підтримки стратегічного планування маркетингової діяльності металурійного підприємства (на прикладі ВАТ "Нікопольський завод феросплавів") Здобувач Івашина Андрій Миколайович, Керівник Ковальчук Костянтин Федорович Опонент Заруба Віктор Якович Опонент Орленко Наталія Станіславівна Опис Об'єктом дослідження є процес формування маркетингової стратегії металургійного підприємства в умовах невизначеності зовнішнього середовища. Ціль дисертаційного дослідження - розробка моделі стратегічного планування маркетингової діяльності металургійних підприємств з урахуванням різних видів невизначеності. Методи дослідження: теоретичною і методологічною основою досліджень є наукові праці ведучих українських і закордонних авторів в області системного аналізу, нечіткої логіки, теорії прийняття рішень, штучного інтелекту і економіко - математичного моделювання. При проведенні дисертаційного дослідження отримані наведені далі нові наукові положення. Одержало подальший розвиток застосування системного аналізу до розробки маркетингової стратегії металургійного підприємства. Розроблено апарат формалізації маркетингових цілей підприємства з використанням лінгвістичних перемінних і нечітких множин. Обґрунтовано адекватні методи оцінки різних видів невизначеності маркетингових систем. Сформульовано критерійвибору оптимального алгоритму кластеризації і його управляючих параметрів у маркетингових системах. Формалізовано процес сегментації ринків збуту і розроблена модель ТА/ЧИ - ієрархії для представлення сегментів ринку марганцевих феросплавів. Створено прототип маркетингової бази знань як комплекс складових маркетингових стратегій і правил їхнього вибору для різних цільових сегментів феросплавного ринку. Розроблена в дисертаційній роботі модель прийняття маркетингових рішень в умовах невизначеності зовнішнього середовища має як теоретичну, так і практичну цінність, оскільки дозволяє поліпшити якість прийнятих рішень. Крім того, цінність роботи полягає в тому, що її теоретичні положення доведені до рівня конкретних методик і пропозицій по організації процесу стратегічного планування маркетингової діяльності феросплавного підприємства, а також розроблений комплекс комп'ютерних програм, що генерують рекомендації з оптимізації структури цільових сегментів і досягненню тісного співробітництва з підприємствами-споживачами. Розроблена модель може бути використана для формування маркетингових стратегій ринкового поводження підприємств різних галузей промисловості. Результати дисертаційної роботи впроваджені на ВАТ "Нікопольський завод феросплавів", ВАТ "Маркохім", науково-виробничій фірмі "Техносплави". Сфера застосування - маркетинговий менеджмент промислового підприємства. Дата реєстрації 2003-01-21 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити