Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0408U000898, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 22-02-2008 Статус Запланована Назва роботи Управління торговельною маркою як інтелектуальним активом промислового підприємства Здобувач Махнуша Світлана Михайлівна, Керівник Ілляшенко Сергій Миколайович Опонент Перерва Петро Григорович Опонент Касьяненко Володимир Олексійович Опис Об'єкт: процеси створення й управління розвитком торговельної марки як інтелектуальним активом промислового підприємства. Мета: вдосконалення існуючих та розроблення нових теоретико-методичних підходів до управління торговельною маркою, спрямованих на зміцнення її конкурентних переваг в умовах формування інформаційної економіки. Методи: системно-структурний, порівняльний і статистичний аналізи, метод логічних узагальнень, економіко-математичне моделювання. Новизна: вперше розроблено теоретико-методичний підхід до оцінки потенціалу торговельної марки як інтелектуального активу і її параметрів; удосконалено класифікацію торговельних марок і спосіб вибору цінової стратегії; набули подальшого розвитку категорія “потенціал торговельної марки”, методичний підхід до оцінки ризиків торговельної марки, теоретико-методичні підходи до управління торговельною маркою. Предмет, ступінь впровадження: теоретико-методичні підходи, принципи й методи управління торговельною маркою як інтелектуальним активом промисловогопідприємства. Рекомендації впроваджено. Сфера (галузь): економіка та управління підприємствами. Дата реєстрації 2008-02-22 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити