Search academic texts

Information × Registration Number 0408U002861, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 13-06-2008 popup.evolution o Title The management of the publicity activity in the brand system of the food market Author Iatsiuk Dmytro Vasyliovych, popup.head Romat Evgeniy Viktorovych popup.opponent Примак Тетяна Олександрівна popup.opponent Попова Людмила Олексіївна Description Об'єкт: управління рекламною діяльністю, його взаємозв'язок із системою брендингу вітчизняних підприємств, зокрема торговельних, на ринку продовольчих товарів. Мета: розробка концепції управління бренд-орієнтованою рекламною діяльністю підприємств на ринку продовольчих товарів, обґрунтування доцільності бренд-орієнтованих рекламних комунікацій у маркетинговій діяльності підприємства. Теоретичні результати: розробка та удосконалення теоретичних, методичних і практичних положень щодо управління рекламною діяльністю в системі брендингу. Практичні результати: пропозиції та рекомендації, сформульовані в дисертації, удосконалюють систему управління рекламною діяльністю підприємства, сприяють удосконаленню процесу формування й функціонування бренду та підвищенню його вартості; рекомендації щодо формування й управління брендами на ринку продовольчих товарів; принципи управління рекламною діяльністю в системі брендингу; систему взаємодії реклами та інших елементів комплексу маркетингу в процесі формування й функціонування брендів; критерії ефективності рекламних комунікацій. Новизна: визначено сутність та основні елементи бренд-орієнтованої рекламної діяльності підприємства; визначено роль і місце бренд-орієнтованої реклами в комплексі маркетингу та в системі маркетингових комунікацій на різних етапах життєвого циклу бренду; удосконалено понятійний апарат бренд-менеджменту; модель впливу реклами на споживачів брендів, яка полягає у комплексному та послідовному застосуванні видів і типів реклами в процесі здійснення комунікацій бренду; підхід щодо розрахунку мінімальної ефективної частоти рекламних контактів, необхідних для підтримки існуючої частки ринку бренду або її зростання; дістало подальший розвиток методичні підходи щодо застосування технології брендингу в Україні; обґрунтування сучасних тенденцій розвитку брендингу в Україні. Впровадження: діяльність підприємств, що працюють на ринку продовольчих товарів, в тому числі торговельних. Сфера використання: підприємства, що працюють на ринку продовольчих товарів,в тому числі торговельні підприємства. Registration Date 2008-06-13 popup.nrat_date 2020-04-04 Close