Реєстраційний номер
0410U000876, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.е.н.
Дата захисту
23-03-2010
Статус
Захищена
Назва роботи
Глобальні бренди в сучасних маркетингових технологіях
Здобувач
Завгородня Тетяна Вікторівна,
Керівник Циганкова Тетяна Михайлівна
Опонент Каніщенко Олена Леонідівна
Опонент Безрукова Наталія Валеріївна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана"
Опис
Процеси створення та розвитку брендів в умовах посилення транснаціоналізації бізнесу та загострення міжнародної конкуренції. Комплексний аналіз маркетингових технологій створення і розвитку глобальних брендів та обгрунтування ключових напрямів, пріоритетних моделей та інструментів їх побудови на корпоративному та державному (бренд України) рівнях. Методи: історико-логічний та системний підходи, системний аналіз, синтез, узагальнення, класифікація, кореляційний та регресійний аналіз, контент-аналіз. Дана сутнісна характеристика бренда та визначено його місце в системі міжнародного маркетингу компанії, проведена маркетингова типізація брендів у міжнародній економічній діяльності та досліджено вплив глобального бренда на життєвий цикл товару на світовому ринку. Визначені передумови виникнення, рушійні сили і сучасні тенденції розвитку глобального брендинга, здійснено порівняльний аналіз експлікативних моделей управління брендами та систематизовано методи визначення цінності та вартості брендів у міжнародній економічній діяльності. Результати дослідження можуть бути використані під час розроблення стратегії розвитку позитивного іміджу України як суб'єкта глобальної економіки та в процесі виведення українських брендів на світовий ринок і підвищення їхньої конкурентоспроможності. Сфера використання -підприємства України, навчальний процес.
Дата реєстрації
2010-04-12
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-30
