Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0410U002463, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 25-05-2010 Статус Запланована Назва роботи Формування споживчої поведінки на українському ринку високотехнологічних товарів Здобувач Журило Вікторія Володимирівна, Керівник Старостіна Алла Олексіївна Опонент Гончарова Наталія Петрівна Опонент Луцій Олександр Павлович Опис Дисертація присвячена узагальненню теоретичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо формування підприємствами споживчої поведінки на українському ринку високотехнологічних товарів. У роботі визначено сутність та ринкові особливості високотехнологічного товару; запропоновано визначення поняття "високотехнологічний товар" з позиції маркетингу. Розкрито економічну природу ринку високотехнологічних товарів та систематизовано його чинники на макро- та мікрорівні. Виявлено особливості формування мотивацій споживачів високотехнологічних товарів на основі маркетингового дослідження споживчих мотивів на ринку України; запропоновано методику збору первинної маркетингової інформації. Побудовано модель ринкової поведінки українських споживачів і складено типологію їх купівельної поведінки; запропоновано матрицю стратифікованих мотивацій споживачів як основу формування маркетингових стратегій підприємства; розроблено практичні рекомендації щодо формування стратегій ринкового охоплення та конкурентного позиціонування товару. Дата реєстрації 2010-05-25 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити