Search academic texts

Information × Registration Number 0411U002165, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 14-04-2011 popup.evolution o Title Integrated marketing communications in the mobile market Author Remez Iuliia Borisovna, popup.head Reshetnikova Irina Leonidovna popup.opponent Ілляшенко Сегрій Миколайович popup.opponent Норіцина Наталія Іванівна Description Дисертація містить результати дослідження процесів інтегрування інструментарію маркетингових комунікацій на ринку мобільних послуг. Метою дисертаційної роботи є узагальнення концептуальних підходів щодо теорії маркетингових комунікацій та розроблення методичних рекомендацій з формування інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємстві. Об'єктом дослідження є процеси забезпечення ефективності діяльності підприємств в сучасних умовах господарювання. В дослідженні використано загальнонаукові методи пізнання: метод теоретичного узагальнення, абстрагування, аналіз і синтез, табличний, графічний , типології та класифікації, експертне опитування, статистичний аналіз, моделювання. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробленні механізму інтегрування маркетингових комунікацій на підприємстві. Основні наукові положення доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію застосування маркетингових комунікацій на ринку послуг. Результати дисертаційної роботи використано підприємствами галузі телекомунікацій України, зокрема ТОВ "Астеліт" (торговельна марка lifе;) , СП ТОВ "Інтернешенел Телеком'юнікейшн Компані", ТОВ "ІНТЕРТЕЛЕКОМ". Удосконалено ·понятійний апарат теорії маркетингових комунікацій, зокрема запропоновано авторське тлумачення поняття "інтегровані маркетингові комунікації"; дано визначення механізму інтегрування маркетингових комунікацій на підприємстві та ·класифікацію інструментарію інтегрованих маркетингових комунікацій. Удосконалено методичні засади багатокритеріального сегментування на ринку мобільних послуг. Registration Date 2011-04-14 popup.nrat_date 2020-04-04 Close