Search academic texts

Information × Registration Number 0412U003888, Candidate dissertation Status к.соц.н. Date 24-05-2012 popup.evolution o Title Advertizing as an Institutional Factor of Values Transformation in the Contemporary Ukrainian Society Author Tsymbal Kateryna Dmytrivna, popup.head Yakovenko Yriy Ivanovych popup.opponent Королько Валентин Григорович popup.opponent Багаєва Тетяна Леонідівна Description У дисертації розглянуто потенціал використання реклами для впливу на цінності соціальних груп в українському суспільстві. Встановлено, що реклама є службовим соціальним інститутом у площині ціннісного впливу. Шляхом комбінування класифікації цінностей Абрагама Маслоу та методики дослідження цінностей Шалома Шварца в ході якісного емпіричного дослідження отримано результати, які підтвердили значущість типу населеного пункту для ціннісних профілів населення та вказали на соціальні групи з соціально збитковими ціннісними профілями. На основі інформації про залученість соціальних груп у рекламну комунікацію стало можливим розробити стратегію диференційованого використання реклами для трансформування цінностей жителів різних типів населених пунктів з метою покращити їх адаптаційний потенціал та інтеграційний потенціал суспільства. Registration Date 2012-05-24 popup.nrat_date 2020-04-04 Close