Кандидатська дисертація. Цимбал Катерина Дмитрівна. Реклама як інституціональний чинник трансформування цінностей у сучасному українському суспільстві

Реєстраційний номер

0412U003888, Кандидатська дисертація

На здобуття

к.соц.н.

Дата захисту

24-05-2012

Статус

Захищена

Назва роботи

Реклама як інституціональний чинник трансформування цінностей у сучасному українському суспільстві

Здобувач

Цимбал Катерина Дмитрівна,

Керівник Яковенко Юрій Іванович
Опонент Королько Валентин Григорович
Опонент Багаєва Тетяна Леонідівна

Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Опис

У дисертації розглянуто потенціал використання реклами для впливу на цінності соціальних груп в українському суспільстві. Встановлено, що реклама є службовим соціальним інститутом у площині ціннісного впливу. Шляхом комбінування класифікації цінностей Абрагама Маслоу та методики дослідження цінностей Шалома Шварца в ході якісного емпіричного дослідження отримано результати, які підтвердили значущість типу населеного пункту для ціннісних профілів населення та вказали на соціальні групи з соціально збитковими ціннісними профілями. На основі інформації про залученість соціальних груп у рекламну комунікацію стало можливим розробити стратегію диференційованого використання реклами для трансформування цінностей жителів різних типів населених пунктів з метою покращити їх адаптаційний потенціал та інтеграційний потенціал суспільства.

Дата реєстрації

2012-06-26

Додано/оновлено в НРАТ

2020-04-04 / 2026-06-30