Search academic texts

Information × Registration Number 0413U003816, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 30-05-2013 popup.evolution o Title The development of brands in the marketing practice of milk processing plants Author Piankova Oksana, popup.head Bolotina Irina popup.opponent Шафалюк Олександр Казимірович popup.opponent Зозульов Олександр Вікторович Description Досліджено наукові підходи до розвитку брендів, систематизовано методи оцінки вартості брендів та методи дослідження ставлення до них споживачів, виявлено тенденції розвитку брендів харчових продуктів та напоїв в Україні, досліджено реалізацію комунікативної функції бренда як маркетингового інструменту, проведено аналіз молочної галузі, особливостей формування та розвитку брендів молокопереробних підприємств. Розроблено методичний підхід до обґрунтування напрямів розвитку брендів молокопродуктів, в основу якого покладено побудову матриці задоволення споживчих потреб / насиченість товарної категорії брендами, обґрунтовано послідовність етапів управління розвитком портфелю брендів, сформовано рекомендації щодо пріоритетних напрямів розвитку складових портфелів підприємств молочної галузі. Ключові слова: бренд, управління брендом, розвиток бренду, маркетингова діяльність, молокопереробні підприємства. Registration Date 2013-05-30 popup.nrat_date 2020-04-04 Close