Реєстраційний номер
0414U002432, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.філол.н.
Дата захисту
06-06-2014
Статус
Захищена
Назва роботи
Структурно-семантичні та комунікативно-прагматичні особливості німецьких і українських рекламних слоганів.
Здобувач
Лещенко Олеся Вікторівна,
Керівник Каліущенко Володимир Дмитрович
Опонент Ступак Інна Валер'янівна
Опонент Дробаха Лариса Валеріївна
Опонент Сегін Любомир Васильович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Донецький національний університет імені Василя Стуса
Опис
У дисертації комплексно досліджено німецькі й українські рекламні слогани фінансових, страхових та консалтингових установ. За результатами дослідження на першому етапі було сформульовано лексико-семантичні, стилістичні та синтаксичні особливості рекламних слоганів. На другому етапі здійснено аналіз комунікативно-прагматичних характеристик рекламних слоганів на основі комунікативних стратегій і тактик. У дисертації виокремлено дві комунікативні стратегії: стратегію спонукання споживача до вибору рекламованої послуги і стратегію позиціонування установи на ринку послуг. Реалізація комунікативних стратегій відбувається за допомогою комунікативних тактик (8 і 5 відповідно). Доведено, що поєднання структурно-лінгвістичних і комунікативно-прагматичних методів дає змогу описати мову, що є ефективною в рекламній комунікації. Запропонована структурна-семантична та комунікативно-прагматична модель зіставного аналізу німецьких і українських слоганів дозволила встановити їхні спільні та відмінні ознаки мовного, стратегічно-комунікативного та національно-культурного характеру.
Дата реєстрації
2014-06-25
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-04 / 2026-06-29
