Search academic texts

Information × Registration Number 0414U003651, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 24-06-2014 popup.evolution o Title Branding at the light industry enterprises under the globalization conditions Author Zymbaleska Julia Victorivna, popup.head Yatsishina Larisa Karpivna popup.opponent Роман Євгеній Вікторович popup.opponent Зозульов Олександр Вікторович Description У дисертації розглянуто теоретичні, методичні та практичні питання брендингу; уточнено визначення основних категорій. Досліджено моделі брендингу. Деталізовано методичні підходи до вимірювання капіталу бренду. Досліджено сучасні тенденції розвитку глобального ринку марочних модних товарів та особливості формування брендів на підприємствах легкої промисловості України. В результаті дослідження визначено сукупність детермінант, що визначають сприйняття українськими споживачами брендових товарів легкої промисловості та забезпечують ефективне застосування концепції брендингу. Удосконалено структурно-логічну модель процесу формування бренду та матричний метод, що дозволяє визначати стратегії розвитку бренд-портфеля підприємства. Розроблено комплексний підхід до оцінки сили бренду. Удосконалено теоретичний підхід до визначення капіталу бренду на основі дисконтування грошових потоків. Обґрунтовано значення капіталу бренду в формуванні ринкової вартості підприємства. Registration Date 2014-06-24 popup.nrat_date 2020-04-04 Close