Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0416U003378, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 14-06-2016 Статус Запланована Назва роботи Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств Здобувач Гараніна Ірина Ігорівна, Керівник Діброва Тетяна Георгіївна Опонент Мельникович Олена Миколаївна Опонент Івашова Надія Василівна Опис Дисертаційну роботу присвячено розвитку теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій проведення аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Визначено економічну сутність аудиту рекламної діяльності як складової контролю рекламного менеджменту підприємства. Запропоновано структурно-логічну схему проведення аудиту рекламної діяльності, яка передбачає послідовне оцінювання ефективності рекламної кампанії підприємства за сформованими нормативними показниками ефективності. Досліджено стан ринку рекламно-поліграфічної продукції та його вплив на оцінювання ефективності рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Розроблено механізм аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Удосконалено науково-методичні положення оцінювання комунікаційної та економічної складової ефективності рекламної кампанії в аудиті рекламної діяльності підприємства: запропоновано економетричну модель оцінювання ефективності реклами, удосконалено метод оцінювання комунікаційного впливу друкованого рекламного носія. Визначено особливості інформаційного забезпечення та побудови маркетингової інформаційної системи для забезпечення проведення аудиту рекламної діяльності. Дата реєстрації 2016-06-14 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити