Search academic texts

Information × Registration Number 0416U004638, Candidate dissertation Status к.соц.комунік. Date 26-10-2016 popup.evolution o Title Modern Ukrainian radio advertising: Typology of genres and cultural features. Author Shaporenko Valeriia Volodymyrivna, popup.head Khavkina Liubov Markivna popup.opponent Олтаржевський Дмитро Олегович popup.opponent Ковтун Наталія Олексіївна Description У роботі здійснено комплексний аналіз української радіореклами в аспектах жанрології та культурологічних чинників розвитку, запропоновано періодизацію історії вітчизняної аудіореклами. Виділено визначальні критерії жанроподілу, серед яких розмір, музичне наповнення, наявність інтертекстуальних елементів, споживацькі мотиви тощо. Виявлено, що аудіорекламі притаманна традиційність: і давнім, і сучасним зразкам властиві емоційність, образність, простота - проте зазнає змін мова реклами. Доведено, що наразі реклама впливає на спосіб життя аудиторії, систему цінностей і установок, помітно визначаючи побутові й етико-естетичні параметри суспільства. Registration Date 2016-10-26 popup.nrat_date 2020-04-03 Close