Search academic texts

Information × Registration Number 0418U000452, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 29-05-2018 popup.evolution o Title Formation of the information support system of the marketing activity of the enterprise. Author Pankova Kateryna Viktorivna, popup.head Voinarenko Mykhailo Petrovych popup.head Voinarenko Mykhailo Petrovych popup.opponent Шарко Маргарита Василівна popup.opponent Шарко Маргарита Василівна popup.opponent Поліщук Ірина Ігорівна popup.opponent Поліщук Ірина Ігорівна Description В роботі обґрунтовано нові підходи в організації маркетингової діяльності підприємств, які базуються на системі якісного інформаційного забезпечення, і трансформують маркетинг в потужний інструмент формування нових знань про ринкове середовище, умови адаптації до нього та вирішення соціально-економічних проблем суб'єктів господарювання. Проаналізовано особливості функціонування машинобудівних підприємств Хмельницької області та їх маркетингової діяльності, виділено роль маркетингової служби як генератора ідей, сформованих шляхом вивчення ринкової ситуації та реальних і потенційних можливостей підприємства. Сформовано науково-методичні рекомендації маркетингового дослідження як однієї із базових засад системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано науково-методичний підхід оцінки потенціалу інформатизації маркетингової діяльності підприємства. Визначено структурні елементи та послідовність побудови системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства, з виділенням функцій та змістовного наповнення інтелектуальної складової, яка включає інтегровану базу знань і нейронну мережу, що забезпечить ефективність маркетингової діяльності. Одержані наукові результати були апробовані на досліджуваних машинобудівних підприємствах та впроваджені в практику формування системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства. Registration Date 2018-07-04 popup.nrat_date 2021-03-17 Close