Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0419U005627, Кандидатська дисертація На здобуття Кандидат економічних наук Дата захисту 11-12-2019 Статус Запланована Назва роботи Маркетингова діяльність підприємства на ринку товарів промислового призначення Здобувач Пунін Юрій Олегович, Керівник Федорченко Андрій Васильович Опонент Райко Діана Валеріївна Опонент Зозульов Олександр Вікторович Опис Дисертацію присвячено поглибленню теоретичних засад і розробці практичних рекомендацій щодо підвищення результативності управління маркетинговою діяльністю підприємств на ринках товарів промислового призначення. Розвинуто понятійно-категоріальний апарат досліджуваної тематики. Систематизовано моделі клієнтської взаємодії на даних ринках, які дозволяють врахувати зміну поведінки споживачів під впливом розвитку сучасного Інтернет-середовища. На основі аналізу рівня розвитку маркетингової діяльності на ринку гнучкого пакування України визначено її інструментальні особливості для промислових виробників та дистрибуторів. За допомогою кластерного аналізу ідентифіковано низький рівень застосування Інтернет-маркетингу на досліджуваному ринку. Запропоновано матрицю вибору стратегії Інтернет-маркетингу залежно від рівня важливості продукту для покупця та періодичності закупівель. Обґрунтовано необхідність застосування бенчмаркінгового підходу в процесах оцінювання ефективності інструментів Інтернет-маркетингу. Розроблено пропозиції щодо оптимізації розподілу бюджету між окремими його інструментами на основі використання моделі багатоцільової оптимізації. Запропоновано компонентну структуру продакт-менеджменту із урахуванням крос-функціонального характеру його застосування з метою досягнення синергічного ефекту від провадження маркетингової діяльності промислового підприємства в умовах динамічного ринкового середовища. Запропоновано інтегральний індексний показник оцінювання ефективності роботи продакт-менеджера. Дата реєстрації 2019-12-11 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити