Реєстраційний номер
0420U101737, Кандидатська дисертація
На здобуття
Кандидат економічних наук
Дата захисту
22-10-2020
Статус
Захищена
Назва роботи
Формування засобів маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств
Здобувач
Чернобровкіна Світлана Віталіївна,
Керівник Горовий Дмитро Анатолійович
Опонент Ковальчук Світлана Володимирівна
Опонент Божкова Вікторія Вікторівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Опис
В дисертації узагальнено наукові основи, проаналізовано сучасний стан та рівень маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств, а також обґрунтовано найбільш перспективні напрями їх удосконалення.
Розроблено модель впливу засобів маркетингових комунікацій на фінансовий результат промислового підприємства за рахунок складових комунікативного та економічного ефекту.
Побудовано профілі поточної та цільової PR-активності машинобудівних підприємств. Запропоновано визначення показника комунікативності машинобудівних підприємств. Розраховано показники комунікативності обраних машинобудівних підприємств.
Запропоновано методичний підхід до формування засобів маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств за тривимірною моделлю в залежності від галузі, продукції машинобудування та цільової аудиторії.
Зроблено оптимізаційне моделювання витрат на засоби маркетингових комунікацій на прикладі машинобудівних підприємств України, де враховано показники, які характеризують збільшення чистого фінансового результату діяльності підприємства.
Дата реєстрації
2020-10-27
Додано/оновлено в НРАТ
2021-03-17 / 2026-06-30
