Реєстраційний номер
0425U000132, Кандидатська дисертація
На здобуття
Кандидат економічних наук
Дата захисту
19-03-2025
Статус
Підтверджена МОН
Назва роботи
Управління маркетингово-збутовим потенціалом аграрних підприємств
Здобувач
Устик Дмитро Володимирович,
Керівник Лишенко Маргарита Олександрівна
Опонент Орел Анна Миколаївна
Опонент Писаренко Володимир Вікторович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України
Опис
У дисертації узагальнено теоретичні основи та отримано нове вирішення важливого наукового завдання формування й розвитку маркетингово-збутового потенціалу аграрних підприємств. Визначено теоретичні основи управління потенціалом аграрних підприємств як ключову умову їх сучасного розвитку. Обґрунтовано елементи та фактори, що впливають на формування потенціалу розвитку маркетингової та збутової діяльності в аграрній сфері. Визначено методичні підходи до оцінювання маркетингово-збутового потенціалу підприємств у різних галузях аграрного виробництва. Виконано оцінку впливу внутрішніх і зовнішніх факторів на формування маркетингово-збутового потенціалу аграрних підприємств. Проаналізовано ефективність діяльності аграрних товаровиробників та їх маркетинговий і збутовий потенціал. Визначено специфіку формування систем управління маркетинговою діяльністю в організаційній структурі аграрних підприємств. Виявлено стратегічні орієнтири формування системи управління розвитком маркетингово-збутового потенціалу аграрних підприємств. Розроблено механізм забезпечення маркетингово-збутового потенціалу підприємств аграрного сектору. Окреслено напрями удосконалення маркетингово-збутової діяльності аграрних товаровиробників в умовах зміни їх систем менеджменту. Обґрунтовано концепцію розвитку маркетингово-збутового потенціалу аграрних підприємств, яка спрямована на створення їх конкурентних переваг на ринку, в основу якої покладена інтеграція маркетингових інструментів у виробничі, збутові, організаційні та управлінські процеси підприємств, яка ґрунтується на пошуку та використанні можливостей для підвищення ефективності виробництва шляхом адаптації функціонально-операційних моделей та застосуванні товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики в якості основних елементів маркетингової діяльності для досягнення стратегічних цілей підприємства із використанням як інтенсивних, так і екстенсивних методів управління. Удосконалено механізм стратегічного управління розвитком маркетингово-збутового потенціалу аграрних підприємства, який на основі інтеграційного підходу поєднує виробничі та збутові процеси та забезпечує їх взаємодію для ефективного формування управлінських стратегій та розвитку потенціалу маркетингової та збутової діяльності, в основу якого покладено адаптацію товарної, ринкової, фінансової, інтегрованої та маркетингової стратегій. Розвинуто теоретико-методичний підхід до визначення напрямів розвитку маркетингової активності аграрних підприємств шляхом уточнення поняття «маркетингово-збутовий потенціал». У першому розділі «Теоретичнометодичні засади управління маркетингово-збутовим потенціалом аграрних підприємств» проаналізовано теоретичні основи управління потенціалом аграрних підприємств як ключового чинника їх сучасного розвитку, визначено елементи й фактори, які впливають на формування потенціалу маркетингової та збутової діяльності в аграрному секторі, а також досліджено методичні підходи до оцінювання потенціалу маркетингово-збутової діяльності підприємств у різних галузях аграрного виробництва. У другому розділі «Структурнодинамічні тенденції розвитку потенціалу маркетингово-збутової діяльності аграрних підприємств» досліджено вплив внутрішніх та зовнішніх чинників на процес формування маркетингового потенціалу аграрних підприємств, проаналізовано ефективність діяльності аграрних підприємствтоваровиробників та рівень їх маркетингового потенціалу, а також виявлено особливості організації маркетингу і збуту в аграрних підприємствах. У третьому розділі «Механізми та системи управління в розвитку маркетинговозбутового потенціалу аграрних підприємств» обґрунтовано механізм забезпечення потенціалу маркетингово-збутової діяльності підприємств аграрної сфери, окреслено основні шляхи формування потенціалу маркетингової діяльності аграрних підприємств з урахуванням виробничого та економічного потенціалів, а також запропоновано стратегії розвитку маркетингової діяльності аграрних підприємств в процесі трансформації систем менеджменту. Практичне значення одержаних результатів полягає в обґрунтуванні системного підходу та можливостей використання теоретичних, прикладних та методичних рекомендацій щодо формування системи управління потенціалом розвитку маркетингової діяльності в аграрній сфері органами влади на різних рівнях.
Дата реєстрації
2025-04-21
Додано/оновлено в НРАТ
2025-04-21 / 2026-07-01
