Search academic texts

Information × Registration Number 0425U000155, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 02-05-2025 popup.evolution o Title Marketing Tools for the Development of IT Market Enterprises Author Oleksii V. Shatieiev, popup.head Bohdan-Petro O. Koshovyi popup.opponent Iryna H. Volynets popup.opponent Olena Y. Bochko Description Об’єкт дослідження: процеси формування маркетингових інструментів розвитку підприємств IT-ринку. Мета: обґрунтування теоретичних аспектів та розробленні науково-практичних рекомендацій застосування маркетингових інструментів для розвитку підприємств IT-ринку. Методи: системний, теоретичні, індуктивний, дедуктивний, SWOT-аналіз, графічний, економіко-математичне моделювання. Новизна: запропоновано морфологічну матрицю розвитку ІТ-ринку з урахуванням маркетингових інструментів та ринкових параметрів, що забезпечує вибір оптимального варіанта із запропонованих можливих альтернатив з урахуванням локального акценту на приватних інвестиціях, глобальної інтеграції через міжнародне співробітництво, що дає змогу розробити стратегічні варіативні напрями розвитку ІТ-ринку та сформувати матрицю «Альтернатива×стратегія»; удосконалено складові цифрових маркетингових інструментів у контексті їх впливу на потенційного споживача ІТ-галузі, які, на відміну від існуючих, враховують зовнішню та внутрішню оптимізацію й дозволяють ефективно просувати ІТ-продукти та послуги, залучати клієнтів і підтримувати з ними тісні взаємовідносини; типологію чинників впливу на трансформацію маркетингових інструментів ІТ-підприємств, що, на відміну від існуючих, виокремлює військові, інноваційні та забезпечує тісноту взаємозв’язків між суб’єктами з урахуванням зростання попиту на безпеку; геополітичної нестабільності, мобільності і диджиталізації, економічних наслідків війни, репутаційних аспектів та соціальної відповідальності, ШІ, Big Data та аналітики, інтернет речей (IoT), блокчейн; алгоритм процесу вибору та оптимізації застосування маркетингових інструментів ІТ-підприємствами, що, на відміну від попередніх, дозволяє гнучко змінювати маркетингову стратегію, підвищувати ефективність комунікацій та забезпечувати розвиток на стратегічну перспективу; набули подальшого розвитку понятійно-категоріальний апарат щодо маркетингових інструментів ІТ-підприємств, зокрема виокремлено етимологію терміна «маркетингові інструменти», під якими розуміють сукупність методів, засобів і технологій, що використовуються підприємством для аналізу ринку, формування попиту, просування товарів та послуг, комунікації зі споживачами й підвищення конкурентоспроможності підприємства загалом; систематизація стратегічних напрямів ІТ-підприємств, що, на відміну від існуючих, враховує ключові чинники: цифрові технології, персоналізацію маркетингових кампаній, забезпечуючи реалізацію стратегій контент-маркетингу, розробку партнерських заходів для забезпечення конкурентоспроможності та ефективності; методичний підхід до систематизації маркетингових інструментів, які впливають на фінансовий стан ІТ-підприємства та, на відміну від існуючих, враховують макро- і мікроекономічний аспекти, з використанням результатів цифрового маркетингу, аналітики і моніторингу, оптимізацію CRM-системи, застосування соціальних мереж; розсилку через email-маркетинг, рекламу в медіа, удосконалення брендингу та участь у різних подіях. Сфера використання: у діяльності ТОВ «ЗІНГСНІС», ТОВ «Алгоритм освіти «ЛЕМБЕРГ», Україно-Словацького центру співпраці , Львівської обласної організації роботодавців у галузі вищої освіти, у навчальному процесі: ЗВО «Львівський університет бізнесу та права» при викладанні дисциплін «PR-технології у сфері обслуговування», «Менеджмент проєктів програмного забезпечення», «Управління командою в ІТ», «UX/UI» для студентів спеціальності 121 «Інженерія програмного забезпечення». Registration Date 2025-05-15 popup.nrat_date 2025-05-15 Close