Реєстраційний номер
0520U100430, Докторська дисертація
На здобуття
Доктор економічних наук
Дата захисту
28-08-2020
Статус
Захищена
Назва роботи
Механізм управління інтегрованим Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних послуг України.
Здобувач
Дрокіна Ніна Іванівна,
Керівник Виноградова Олена Володимирівна
Консультант Виноградова Олена Володимирівна
Опонент Смерічевський Сергій Францевич
Опонент Карпенко Оксана Олександрівна
Опонент Верескун Михайло Вікторович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Державний університет телекомунікацій
Опис
Дисертацію присвячено розробці теоретико-методологічних основ і науковопрактичних рекомендацій щодо формування механізму управління інтегрованим
Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних послуг України.
У роботі досліджено концептуальні засади Інтернет-маркетингу з урахуванням
розвитку маркетингової парадигми й інформаційних технологій; розвинуто сучасні
підходи до визначення сутності Інтернет-маркетингу та викладено інтерпретацію
понятійно-категоріального апарату сфери дослідження; розроблено власну інтерпретацію
сутності та змісту інтегрованого Інтернет-маркетингу; обґрунтовано структуру комплексу
засобів інтегрованого Інтернет-маркетингу на основі концепції «маркетинг-мікс»;
запропоновано методологічний інструментарій інтегрованого Інтернет-маркетингу
підприємства в сучасних умовах; здійснено моніторинг існуючих методичних підходів до
системи оцінювання ефективності Інтернет-маркетингу та розроблено комплексний
підхід до оцінки інтегрованого Інтернет-маркетингу на підприємстві; обґрунтовано
доцільність проведення внутрішнього бенчмаркінгу в системі оцінки та запропонувати
методичні підходи до оцінки ефективності Інтернет-маркетингу на основі внутрішнього
бенчмаркінгу підприємства; проведено моніторинг передумов розвитку інтегрованого
Інтернет-маркетингу телекомунікаційних підприємств; здійснено пошуковий
бенчмаркінг Інтернет-представництв операторів та провайдерів телекомунікаційних
послуг України; визначено концептуальні складові, побудовано архітектуру та
запропоновано науково-методичний підхід до формування і реалізації механізму
управління інтегрованим Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних
послуг України: сформульовано пропозиції щодо оптимізації процесів функціонування
інтегрованого Інтернет-маркетингу телекомунікаційних підприємств.
Дата реєстрації
2020-09-03
Додано/оновлено в НРАТ
2020-10-01 / 2026-06-30
