Search academic texts

Information × Registration Number 0521U100346, Doctoral dissertation Status Доктор економічних наук Date 19-03-2021 popup.evolution o Title Strategic brand management in the mineral water market Author Fayvishenko Diana Serhiyivna, Кандидат економічних наук popup.head Mazaraki Anatoliy Antonovych popup.advisor Mazaraki Anatoliy Antonovych popup.opponent Perevozova Iryna Volodymyrivna popup.opponent Illyashenko Serhiy Mykolayovych popup.opponent Larina Yaroslava Stepanovna Description У роботі досліджено експлейнарний базис формування стратегії бренду; побудовано бінарну модель стратегічного управління брендом. Запропоновано структурно-логічну модель бренд-менеджменту та еволюційне плато розвитку концепцій стратегічного бренд-менеджменту. Розроблено методологічний підхід до характеристики стану національного ринку мінеральної води, за яким оцінено його стратегічні позиції. Запропоновано методологію оцінки та проведено аналіз конкурентоспроможності брендів мінеральної води. Розвинено теорію еволюції становлення маркетингових комунікацій бренду. Обґрунтовано чинники впливу на споживчий вибір бренду на ринку мінеральної води. Сформовано систему управління брендом та організаційно-методологічне підґрунтя інноваційного розвитку бренду підприємств на ринку мінеральної води. Надано методику проведення маркетингового дослідження поведінки споживача при виборі та купівлі мінеральної води. Запропоновано концептуальний підхід до позиціонування бренду, концептуальну модель його позиціонування на основі системного підходу, підхід до формування та реалізації стратегії позиціонування бренду. Сформовано підґрунтя інноваційного розвитку бренду та оцінювання інноваційної діяльності підприємств на ринку мінеральної води. Побудовано концептуальну модель впровадження інвестиційних та інноваційних процесів у процес розробки стратегічного плану та прогнозування розвитку підприємств на ринку мінеральної води. Розроблено методологічні основи прогнозування розвитку бренду на ринку мінеральної води, методологію прогнозування у системі стратегічного управління виробництвом та реалізації мінеральної води в Україні. Registration Date 2021-04-01 popup.nrat_date 2021-04-01 Close