Реєстраційний номер
0524U000367, Докторська дисертація
На здобуття
Доктор економічних наук
Дата захисту
08-11-2024
Статус
Захищена
Назва роботи
Маркетингова поведінка підприємств на онлайн-ринку
Здобувач
Капінус Лариса Василівна, Кандидат економічних наук
Опонент Череп Алла Василівна
Опонент Писаренко Володимир Вікторович
Опонент Князєва Тетяна Вячеславівна
Рецензент Бурлуцька Світлана Владиславівна
Рецензент Страшинська Лариса Володимирівна
Рецензент Шеремет Олег Олексійович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет харчових технологій
Опис
У дисертаційній роботі обґрунтовано теоретико-методологічні та практичні положення маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку. Узагальнено поведінкові засади розвитку підприємства, які дозволили визначити етапи трансформації поведінкового підходу в теорії підприємства від класичної до цифрової епохи та виокремити споживачів як векторну орієнтацію розвитку підприємства. Систематизовано понятійно-категорійний апарат поведінки підприємства, що дало змогу охарактеризувати ключові терміни економічної поведінки підприємства.Сформовано модель споживчо-орієнтованого підприємства, яке, досягаючи поставлених цілей, реагує на поведінку споживачів, враховує їхні реальні та потенційні потреби, що постійно змінюються, а також систематизовано чинники впливу на поведінку підприємства. Запропоновано моделі поведінки підприємства з урахуванням вимог ринку та поведінки споживачів. Обґрунтовано нову концепцію поведінкової економіки – концепцію маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку, яка поєднує поведінкову
теорію підприємства (складову економічної теорії), теорію біхевіоризму (складову економічної психології) та теорію інтернет-маркетингу. Виділено типи маркетингової поведінки підприємства на онлайн-ринку та обґрунтовано перспективні дії підприємства залежно від маркетингової поведінки. Визначено роль соціальних мереж як маркетингового комунікаційного каналу взаємодії товарів зі споживачами та розроблено алгоритм залучення інтернет-споживачів через соціальні медіа. Доведено важливість соціальних мереж в маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості. Досліджено стан онлайн-ринку харчових продуктів, визначено тенденції та перспективи його розвитку. Досліджено маркетингову поведінку підприємств в окремих сегментах онлайн-ринку харчових продуктів. Охарактеризованого сутність та можливі наслідки різновидів ризиків під час купівлі харчових продуктів онлайн. Розроблено методику визначення рівня споживчих онлайн-ризиків та шляхи нейтралізації цих ризиків під час здійснення купівлі продуктів на онлайн-ринку.
Ключові слова: маркетинг, підприємство, інтернет-маркетинг, онлайн-ринок, споживач, маркетингова поведінка, харчові продукти, онлайн-покупка.
Дата реєстрації
2024-10-25
Додано/оновлено в НРАТ
2024-10-25 / 2026-07-01
