Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0825U002221, Дисертація доктора філософії На здобуття Доктор філософії Дата захисту 28-07-2025 Статус Наказ про видачу диплома Назва роботи Актуалізація фемінності в рекламному Інтернет дискурсі (на матеріалі англійської мови) Здобувач Поліщук Марія Ігорівна, Керівник Шкворченко Наталія Миколаївна Опонент Бігунова Наталя Олександрівна Опонент Приходченко Олександра Олексіївна Рецензент Громовенко Вікторія Володимирівна Рецензент Оренчак Ольга Олексіївна Опис Дисертаційне дослідження присвячене проблемі актуалізації фемінності в рекламному Інтернет-дискурсі на матеріалі англійської мови. Актуальність дисертації полягає в тому, що сучасна реклама стала важливим чинником формування соціокультурних уявлень про Бендер, зокрема про фемінність. В умовах розвитку цифрових медіа та Інтернет- комунікацій реклама трансформується, виводячи на передній план нові підходи до репрезентації жіночих образів. Проблема актуалізації фемінності в рекламному Інтернет-дискурсі є важливою для розуміння того, як сучасна реклама не лише відображає, а й формує соціальні стереотипи та ґендерні уявлення, що впливають на сприйняття ролі жінок у суспільстві. Через швидкий розвиток онлайн-платформ і зміну рекламних стратегій, виникає потреба в детальному дослідженні нових тенденцій у репрезентації жіночих образів, особливо в контексті змін, що відбуваються у суспільних уявленнях про фемінність. Дисертація відповідає на цю потребу, пропонуючи нові підходи до аналізу рекламного контенту, що взаємодіє з різними медіа-форматами, і досліджує, як реклама в умовах цифрового простору сприяє формуванню та трансформації ґендерних стереотипів. Зважаючи на значущість реклами як потужного інструменту впливу, дослідження актуалізує проблему впливу реклами на соціальне та культурне середовище, що має важливе значення як для теоретичних досліджень у галузі лінгвістики та соціології, так і для практичних рекомендацій у сфері реклами та маркетингу. Метою роботи є вивчення мовних, семіотичних та соціокультурних стратегій, які використовуються у цифровій рекламі для репрезентації жіночих образів та формування ґендерних уявлень у сучасному медіапросторі. У дослідженні застосовано комплексний підхід, що включає критичний дискурс-аналіз, мультимодальний аналіз, лінгвістичний аналіз та контент-аналіз рекламних матеріалів, що дозволяє виявити специфічні стратегії впливу реклами на сприйняття фемінності. Існує ряд наукових робіт, присвячених аналізу ґендерних стереотипів у рекламі та рекламному дискурсі, серед яких особливу увагу привертають дослідження, що фокусуються на репрезентації жіночих образів. Зокрема, роботи Сабіни Лапарі, яка аналізує роль реклами у формуванні ґендерних стереотипів, особливо в контексті жіночих образів у традиційних мас-медіа, та Лорі Вестен, яка досліджує взаємодію вербальних і візуальних елементів у рекламі та вплив образів жінок на споживачів, вже стали значущими внесками в цю галузь. Енн Беррі, зокрема, звертає увагу на трансформацію жіночих образів у рекламі під впливом феміністичних рухів і ґендерної рівності, що є важливим аспектом для розуміння змін у репрезентаціях фемінності. Дослідження Tеррі Шервуда, зосереджені на мультимодальних стратегіях у рекламі та аналізі візуальних репрезентацій фемінності, також мають важливе значення для вивчення впливу реклами на соціальні уявлення про жінок. У дисертаційному дослідженні вперше було систематизовано мовні та мультимодальні стратегії репрезентації жіночих образів у цифровій рекламі, що дозволяє виявити специфічні особливості використання фемінності як ключового елементу маркетингових комунікацій в Інтернет-просторі. Проведене комплексне дослідження актуалізації фемінності в рекламному Інтернет-дискурсі англійською мовою дозволило виявити специфічні особливості використання фемінності як ключового елементу маркетингових комунікацій в Інтернет-просторі. У дисертації виокремлено основні тенденції у трансформації образів фемінності в рекламі, а також досліджено вплив соціокультурних чинників на репрезентацію фемінності, зокрема в контексті змін у суспільних уявленнях про жінок у цифровому середовищі. Дата реєстрації 2025-06-10 Додано в НРАТ 2025-06-10 Закрити