Registration Number
0825U003221, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
25-07-2025
popup.evolution
o
Title
Information technology of marketing project management in the pharmaceutical industry
Author
Olena Rudenko,
popup.head Volodymyr O. Andriienko
popup.opponent Anatoliy M. Tryhuba
popup.opponent Dmytro I. Bedriy
popup.opponent Olena Bakulich
popup.review Sergiy M. Pepchuk
popup.rada
Cherkasy State Technological University
Description
У дисертаційному дослідженні вирішено актуальна науково-прикладна задача розробки нових та вдосконалення існуючих моделей, методів та засобів управління маркетинговими проектами на основі штучного інтелекту з метою підвищення ефективності управління означеними проєктами у фармацевтичній промисловості. Для вирішення поставленої задачі дослідження проведено аналіз маркетингових проєктів, за результатами якого показано їхню залежність від сутності маркетингу. Оскільки маркетинг – це складна та багатокомпонентна система, то маркетинговий проєкт містить у собі ті складові, які обрали власники проєкту для вирішення конкретних проблем. Показано, що так зване «ядро маркетингу» може сформулювати контури маркетингового проєкту. Подана Пітером Друкером мета маркетингу прийнята за джерело формування місії маркетингових проєктів, а саме створення таких властивостей продукту, завдяки яким «він буде продавати себе сам». Такого стану продукту проєкту можна досягнути через задоволення усіх вимог та очікувань головних стейкхолдерів проєкту, а саме, його кінцевих споживачів. В роботі показано, що фармацевтична галузь вносить додаткові властивості, припущення та обмеження до маркетингових проєктів. Перш за все кінцевими споживачами є хворі люди, пацієнти, а продуктом проєкту фармацевтичного виробництва є ліки. Додатковим обмеженням, що вносить галузь до маркетингових проєктів, є Кодекс фармацевтичної маркетингової практики IFPMA, який слід враховувати при управлінні маркетинговими проєктами. Підвищення ефективності управління можливо за умови врахування інтересів усіх учасників маркетингових проєктів. В роботі показано, що є три групи учасників, зокрема виробник лікарських засобів; аптеки та медичні заклади, як посередники у просуванні; кінцеві споживачі ліків – пацієнти. Тобто у них, перш за все мають бути зібрані очікування та сформовані вимоги до майбутнього продукту (тобто, до лікарського засобу). Таке широке коло учасників, зазвичай привносить до конфлікту інтересів та відповідно і до конфлікту вимог до продукту проєкту. Розроблено концептуальну модель інтелектуального управління маркетинговими проєктами у фармацевтичній промисловості, яка забезпечує структурований підхід до організації, управління та аналізу маркетингових заходів, що включає основні компоненти (сутності, атрибути, зв'язки, обмеження) і дозволяє візуалізувати їх за допомогою діаграм, що сприяє кращому розумінню та ефективнішому управлінню маркетинговими проєктами. Розроблено інтелектуальну модель управління вимогами до маркетингових проєктів фармацевтичної промисловості, яка дозволяє описати наскрізний та допоміжні процеси формування вимог до продукту і проєкту створення цього продукту (нового лікарського засобу), а також роль та місце інтелектуальних інструментів. Удосконалено метод формування вимог у маркетинговому проєкті з розробки нового лікарського засобу, який засновано на відомій процедурі збору та формування вимог для «загальних» проєктів та для ІТ-проєктів. Його особливістю є фармацевтична галузь, застосування засобів інтелектуального аналізу даних та систем штучного інтелекту для врахування значної кількості показників, що динамічно змінюються, що ґрунтується на застосуванні методу ансамблевого навчання XGBoost, який реалізує вдосконалений градієнтний бустинг, та дозволяє сформувати актуальні та значущі вимоги щодо створення нового лікарського засобу. Одержав подальший розвиток метод ансамблевого навчання для прогнозування даних фармацевтичного ринку, який сформовано таким чином, щоб він міг бути інтегрованим до загальних бізнес-процесів фармпідприємства і став складовою методу інтелектуального управління конфігурацією продукту маркетингового проєкту. Розроблено метод інтелектуального управління конфігурацією продукту маркетингового проєкту за допомогою застосування інтелектуальних інструментів, що дозволяє сформувати конфігурацію продукту маркетингового проєкту, яка відповідає завданням та цілям проєкту з урахуванням зовнішнього і внутрішнього оточення, і, як наслідок, після отримання фінальної конфігурації продукту маркетингового проєкту, такий проєкт вважається успішно завершеним. В роботі представлена інформаційна технологія управління маркетинговими проєктами фармацевтичної промисловості на основі штучного інтелекту, яка базується на розроблених в дисертаційному дослідженні моделях та методах. Автором представлено інформаційну систему для прогнозування ринку фармацевтичної галузі, який ґрунтується на формалізації даних для їхнього застосування в прогнозуванні ринку. Практичне значення одержаних результатів підтверджується впровадженням їх в процеси управління маркетинговими проєктами у фармацевтичних компаніях. Використання запропонованих автором моделей та методів управління маркетинговими проєктами дозволяє підвищити ймовірність успішної реалізації маркетингових проєктів у фармацевтичній промисловості.
Registration Date
2025-07-30
popup.nrat_date
2025-07-30 / 2026-07-02
