Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0825U004389, Дисертація доктора філософії На здобуття Доктор філософії Дата захисту 25-02-2026 Статус Захищена Назва роботи Маркетингова стратегія розвитку торговельних підприємств у повоєнний період Здобувач Біланенко Олександр Миколайович, Керівник Попело Ольга Володимирівна Опонент Котельникова Юлія Миколаївна Опонент Дранус Любов Сергіївна Опонент Газуда Сергій Михайлович Рецензент Косач Ірина Анатоліївна Опис У дисертації обгрунтовано теоретичні, методичні положення розробки маркетингової стратегії розвитку торговельних підприємств та поглиблено прикладні засади їх розвитку у повоєнний період. Метою дисертаційної роботи є обгрунтування теоретичних і методичних положень розробки маркетингової стратегії розвитку торговельних підприємств та поглиблення прикладних засад її удосконалення у повоєнний період. Об’єктом дослідження є процес розробки маркетингової стратегії розвитку торговельних підприємств у повоєнний період. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних положень розробки маркетингової стратегії розвитку торговельних підприємств у повоєнний період. У дисертації поглиблено понятійно-категоріальний апарат економічної науки в частині уточнення змісту категорії «маркетингова стратегія підприємства», що реалізовано через детальний розгляд змісту таких категорій як «стратегія підприємства» та «маркетинг». Маркетингову стратегію підприємства запропоновано розглядати як всеосяжний та деталізований унікальний план дій, що охоплює аналіз ринку, визначення цілей, вибір інструментів та методів, спрямованих на ефективне просування товарів або послуг підприємства на ринку для досягнення його стратегічних бізнес-цілей. Це в подальшому дозволило виокремити ключові елементи такої стратегії, провести класифікацію її типів та конкретизувати сутність категорії «маркетингова стратегія торговельного підприємства». У роботі систематизовано типи маркетингових стратегій торговельного підприємства, які були визначені на основі виокремлення окремих груп маркетингових стратегій за такими класифікаційними ознаками: за рівнем охоплення ринку, за характером маркетингової діяльності, залежно від життєвого циклу товару, залежно від конкурентної ситуації, залежно від маркетингових інструментів, залежно від маркетингових цілей; це дозволило у подальшому визначити наукові підходи до розробки таких стратегій: ситуаційний, традиційний, клієнтоорієнтований, конкурентний. У дисертації поглиблено наукові положення обґрунтування концептуальної схеми впливу цифровізації на процес розробки та впровадження маркетингової стратегії торговельного підприємства, які, на відміну від існуючих, були поглиблені шляхом виокремлення двох основних напрямів такого впливу: організація прямого та зворотного зв’язку зі споживачами (вивчення потреб споживачів, аналіз та прогнозування ринку); покращення комунікації з контрагентами (автоматизація бізнес-процесів, розширення географії збуту, інтеграція віртуальної та доповненої реальності, управління запасами, використання мобільних платежів, співпраця з банками та сервісними компаніями). Це дало можливість у подальшому обґрунтувати сучасну теоретико-прикладну модель маркетингової стратегії торговельного підприємства в умовах цифровізації. У дисертаційній роботі автором удосконалено теоретичні положення обґрунтування специфічних рис маркетингової стратегії торговельного підприємства (орієнтація на обсяг продажів та оборотність товарів, акцент на асортименті та наявності товарів, цінова конкуренція та промоційні активності, фокус на клієнтському сервісі, місце розташування зручність придбання товарів), які були виокремлені на основі визначення особливостей економічної діяльності цих суб’єктів господарювання за такими напрямками: товарний обіг, залежність від ринкового попиту, конкуренція, логістика та управління запасами, маркетинг та реклама, технології та цифровізація, фактори впливу; це дало можливість у подальшому більш детальніше обгрунтувати структурно-логічну схему формування маркетингової стратегії торговельного підприємства. Удосконалено методичний підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії торговельного підприємства, який, на відміну від існуючих підходів, запропоновано реалізовувати на основі визначення інтегрального показника ефективності маркетингової стратегії розвитку торговельного підприємства, розрахунок якого базується на результатах аналізу трьох основних компонентів: блоку операційної результативності маркетингу, блоку фінансової стійкості та блоку стратегічного розвитку системи маркетингу. Це дало можливість використати запропонований підхід для оцінки ефективності зазначеної стратегії окремих торговельних підприємств і виявити системні недоліки у її розробці та реалізації в умовах економічної нестабільності. Дата реєстрації 2025-12-30 Додано в НРАТ 2025-12-30 Закрити