Search academic texts

Registration Number

0826U000071, PhD dissertation

Status

Доктор філософії

Date

popup.evolution

o

Title

Innovative marketing on the international pharmaceutical market.

Author

Tetiana I. Zholudenko,

popup.head Maryna V. Korzh
popup.opponent Olena Lutak
popup.opponent Yulia V. Kostynets
popup.review Liudmila P. Kudirko
popup.review Tetiana S. Chunikhina

Description

Дисертаційне дослідження присвячене розкриттю теоретико-методичних засад та практичних механізмів формування і реалізації інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку в умовах цифрової трансформації та глобальних викликів. Об’єктом цього дослідження є процеси, закономірності та тенденції розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. В дослідженні здійснено системний аналіз еволюції концепцій інноваційного маркетингу, окреслено ключові тренди у фармацевтичній галузі, включаючи персоналізацію, штучний інтелект, блокчейн та омніканальні стратегії, що змінюють природу взаємодії між компаніями та споживачами на глобальному рівні. Предметом дослідження є сукупність теоретико-методичних засад та науково-практичних аспектів розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. У роботі запропоновано авторське тлумачення поняття «інноваційний маркетинг у фармацевтичній сфері», обґрунтовано інституційні, нормативні та етичні засади його впровадження в міжнародному контексті. Особливу увагу приділено моделюванню міжгалузевої синергії між фармацевтичними та ІТ-компаніями як передумові посилення конкурентоспроможності фармацевтичного бізнесу. На основі порівняльного аналізу міжнародного досвіду та оцінки українських реалій сформульовано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових стратегій фармацевтичних компаній. Результати дисертації мають наукову новизну, підтверджену розробкою нових моделей, концепцій та підходів до оцінювання ефективності інноваційного маркетингового комплексу на міжнародному фармацевтичному ринку, а також прикладне значення для бізнесу, державної політики та академічного середовища. Наукова новизна одержаних результатів полягає у поглиблені та систематизації теоретико-методичних засад, наукових та практичних положень щодо розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. В дослідженні удосконалено концептуальні засади інноваційного маркетингу, а саме, включення інтегрованої цифрової інфраструктури управління процесами на міжнародному фармацевтичному ринку до комплексу інноваційного маркетингу на системному рівні, врахування принципів стейкхолдерського підходу, цифрової трансформації та персоналізованих маркетингових стратегій для забезпечення цілісності та узгодженості взаємодії між фармацевтичними компаніями, інформаційно-технологічними партнерами, медичними установами, регуляторними структурами та пацієнтами та створення основи для формування сталих цифрових інституційних альянсів. Також удосконалено організаційно-економічний підхід до формування цифрової екосистеми фармацевтики через багатоаспектне моделювання синергії фармацевтичної та ІТ сфер і відображає взаємозв’язки між сучасними цифровими рішеннями (AI, Big Data, IoT, Cloud, Blockchain) та ключовими фармацевтичними процесами (дослідження та розробка препаратів, виробництво, логістика, маркетинг, фармаконагляд), що на відміну від існуючих включає до її структури інституційну складову, забезпечуючи можливість враховувати регуляторні, технологічні та клінічні аспекти, створюючи умови для скорочення часу виходу інноваційних ліків на ринок і підвищення безпеки їх застосування. Вдосконалено науково-методичний підхід до використання інструментарію прогнозування розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку, зокрема шляхом побудови уточненої ступеневої моделі прогнозування ринку з урахуванням нових макро- і мікроекономічних змінних: гуманітарна допомога, індекс воєнних ризиків, втрати цифрової інфраструктури, рівень цифрової компетентності споживачів. Набув розвитку понятійно-категоріальний апарат через поглиблення сутності поняття «інноваційний маркетинг», що на відміну від існуючих, базується на системному, стратегічному та міждисциплінарному підходах, інтегруючи класичні маркетингові інструменти із можливостями сучасних цифрових платформ, що забезпечує формування стратегічного бачення сталого розвитку та переорієнтовує маркетингову діяльність із комерційних результатів на довгострокові соціально-економічні ефекти; поняття «інноваційний маркетинг у фармацевтичній сфері», що, на відміну від існуючих визначень, враховує специфіку регульованого фармацевтичного ринку, міжсекторальну взаємодію зі стейкхолдерами (пацієнтами, лікарями, регуляторами) та етичні обмеження просування лікарських засобів. Набув подальшого розвитку науково-методичний підхід до формування систематизованих трансформаційних сценаріїв розвитку маркетингових стратегій на фармацевтичному ринку, який забезпечує перехід від фрагментованої логістики до прозорих, автоматизованих і персоналізованих моделей управління та дозволяє сформувати базову структуру взаємодії стейкхолдерів і об’єднує технологічну, регуляторну, інституційну та медичну складові цифрової фармацевтичної екосистеми.

Registration Date

2026-01-08

popup.nrat_date

2026-01-08