Реєстраційний номер
0826U001399, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
10-06-2026
Статус
Запланована
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Назва роботи
Маркетинг у виробничо-збутових ланцюгах на ринку посівного матеріалу
Здобувач
Філатова Анна Володимирівна,
Керівник Ларіна Ярослава Степанівна
Опонент Кундря-Висоцька Оксана Петрівна
Опонент Артімонова Ірина Вікторівна
Опонент Захарчук Олександр Васильович
Рецензент Нагорна Олена Вікторівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет біоресурсів і природокористування України
Опис
У дисертації розкрито теоретичні основи та удосконалено категоріально-понятійний апарат дослідження проблем розвитку маркетингу на ринку посівного матеріалу, сформовано авторський концепт теоретичного підґрунтя розвитку маркетингу у виробничо-збутових ланцюгах у сфері забезпечення агропідприємств ресурсами, виявлено особливості організації маркетингу в аграрному секторі економіки на ринку посівного матеріалу.
Обґрунтовано теоретико-методичні засади маркетингу у виробничих ланцюгах на ринку посівного матеріалу. Розглянуто сутність та структуру маркетингу у виробничо-збутових ланцюгах, досліджено еволюцію розвитку концепцій маркетингу та найважливіші етапи його становлення загалом у світі та в Україні.
Висвітлено теоретичні засади маркетингу на ринку посівного матеріалу, як складової агромаркетингу. Досліджено еволюцію трактування поняття агромаркетингу, що дозволило сформувати авторське визначення агромаркетингу, як цілісної системи, яка сформувалася на постулатах та інструментах класичного маркетингу, таких як орієнтація на споживача, вивчення ринку, сегментація, довгострокове планування та прибутковість як кінцева мета, та особливостями агробізнесу, такими як залежність від природничо-кліматичних умов, сезонність виробництва та збуту, біологічний характер виробництва та орієнтацію на вичерпність ресурсів та сталий розвиток. Обґрунтовано, що метою функціонування системи агромаркетингу є задоволення потреб споживача та підвищення продуктивності загалом агробізнесу.
Проаналізовано особливості та етапи розвитку галузі насінництва в Україні. Виділено основні етапи розвитку насінництва: початок реформування; створення нормативно-правової бази для функціонування насінництва в ринкових умовах; етап становлення та розвиток ринку насіння, посилення конкуренції; етап функціонування в умовах підвищених ризиків, зокрема руйнування інфраструктури, логістичні збої, втрата територій та зміни у структурі посівних площ. Розглянуто систему насінництва, виділено її основних учасників та напрями взаємодії. Описано основні етапи розвитку маркетингу на ринку посівного матеріалу з часів незалежності України, їх особливості та основні драйвери такі, як цифровізація та розроблення власних платформ, що дозволяє фермеру об’єднувати дані з різних джерел – супутників, ґрунтових датчиків, погодних станцій – для контролю стану посівів протягом сезону, розширення представництва та створення різних ланок у виробничо-збутовому ланцюзі, розвиток демонстраційних полігонів та використання вузькоспеціалізованих маркетингових досліджень. Розвиток агромаркетингу в Україні за сучасних умов визначається змінами в аграрному виробництві, посиленням конкуренції та підвищенням вимог до якості продукції.
Розраховано глобальні ринкові частки основних міжнародних компаній на ринку посівного матеріалу. Розраховано динаміку посівних площ під урожай основних сільськогосподарських культур господарств усіх категорій, підприємств та господарств населення. Аналіз динаміки посівних площ основних сільськогосподарських культур господарствами населення України у період з 2020 по 2025 роки виявляє загальну тенденцію до скорочення оброблюваних площ для всіх ключових культур.
Проаналізовано поточний стан та відношення кількості посівного матеріалу української селекції до іноземної селекції, які зареєстровані та придатні для поширення в Україні. Проаналізовано динаміку експорту та імпорту посівного матеріалу зернових та олійних культур. Сформовано перелік найбільших виробників посівного матеріалу в Україні та торгові марки компаній, насіння яких вони доробляють. Переважна більшість заводів – українські представництва міжнародних насіннєвих компаній, які доробляють на своїх заводах посівний матеріал власних брендів.
Проаналізовано основні програми обробки (протруювання) посівного матеріалу. Проаналізовано основні програми направлені на захист від підробок. Проаналізовано основні тенденції закупівлі та джерела довіри в рекламі кінцевих споживачів посівного матеріалу. Проаналізовано та описано виробничо-збутові ланцюги компаній Syngenta, Corteva, Bayer. Проведено порівняльний аналіз продуктового портфоліо кукурудзи та соняшника компанії за характеристикам продуктів, урожайністю, ціною та побудовано радар конкурентоспроможності. Проведено та побудовано матрицю SWOT-аналізу ринкової діяльності компаній та зведену матрицю повторюваних показників.
Розроблено стратегічні напрями удосконалення маркетингу у виробничо-збутових ланцюгах на ринку посівного матеріалу.
Дата реєстрації
2026-05-08
Додано/оновлено в НРАТ
2026-05-08 / 2026-07-01
