Реєстраційний номер
0826U002142, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
17-06-2026
Статус
Наказ про видачу диплома
Назва роботи
Інструменти Digital Marketing у просуванні товарів і послуг на міжнародних ринках
Здобувач
Пересунько Михайло Миколайович,
Керівник Князєва Тетяна В’ячеславівна
Опонент Капінус Лариса Василівна
Опонент Ларіна Ярослава Степанівна
Рецензент Школенко Оксана Борисівна
Рецензент Радченко Ганна Анатоліївна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет «Київський авіаційний інститут»
Опис
Дисертаційна робота присвячена обґрунтуванню теоретико-методичних засад і розробленню практичних рекомендацій щодо формування та використання інструментів Digital Marketing для просування товарів і послуг на міжнародних ринках. Актуальність дослідження зумовлена стрімким розвитком цифрових технологій, трансформацією поведінки споживачів та необхідністю адаптації маркетингових стратегій до глобального конкурентного середовища.
У роботі систематизовано сучасні теоретичні підходи до трактування цифрового маркетингу та запропоновано авторське визначення інструментів Digital Marketing як інтегрованої системи аналітичних рішень, автоматизованих технологій і цифрових каналів комунікації, орієнтованих на просування брендів, підвищення якості клієнтського досвіду та забезпечення маркетингової ефективності. Встановлено, що цифрові технології формують основу конкурентоспроможності підприємств та створюють умови для масштабування бізнесу на міжнародному рівні.
Досліджено фактори, що впливають на розвиток сучасних тенденцій Digital Marketing, а також обґрунтовано значення адаптації до технологічних змін і трансформацій споживчої поведінки. Значну увагу приділено аналітичним моделям Affiliate Marketing, удосконаленню критеріїв оцінювання ефективності партнерських програм, механізмам оптимізації бюджетів та використанню data-driven підходів.
Проведений аналіз тенденцій розвитку digital-маркетингу у світовому ритейлі засвідчив суттєві регіональні відмінності у рівнях цифрової зрілості. Встановлено залежність між масштабом підприємства та інтенсивністю використання цифрових інструментів. Доведено, що ефективність каналів цифрового маркетингу визначається особливостями їх функціонального використання, рівнем персоналізації та застосуванням аналітичних інструментів.
Запропоновано прогнозні сценарії розвитку Digital Marketing у B2C e-commerce, які передбачають подальше поширення AI-маркетингу, омніканальних стратегій, автоматизованих систем сегментації та персоналізації комунікацій. Розроблено типологію digital-стратегій відповідно до етапів виходу підприємств на міжнародні ринки та концепцію формування міжнародної цифрової маркетингової стратегії.
Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій підприємствами для підвищення ефективності міжнародного просування, оптимізації маркетингових витрат та формування стійких конкурентних переваг у глобальному середовищі.
Дата реєстрації
2026-06-02
Додано/оновлено в НРАТ
2026-06-02 / 2026-07-16
