Реєстраційний номер
0826U003806, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
01-09-2026
Статус
Захищена
Назва роботи
Поведінка споживача в умовах турбулентності маркетингового середовища
Здобувач
Шевченко Микола Володимирович,
Керівник Єранкін Олександр Олександрович
Опонент Зозульов Олександр Вікторович
Опонент Лазебник Вікторія Вікторівна
Рецензент Шафалюк Олександр Казимирович
Рецензент Ларіна Ярослава Степанівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Опис
Дисертаційне дослідження присвячено теоретичному обґрунтуванню, вдосконаленню методичних підходів, практичному аналізу поведінки споживача в умовах турбулентності маркетингового середовища. У роботі аналізуються закономірності трансформації споживчих рішень під впливом економічних, маркетингових, соціальних, психологічних та цифрових факторів, а також формулюються науково обґрунтовані рекомендації щодо створення ефективних механізмів адаптації суб’єктів ринкової діяльності до нових форм взаємодії із споживачами в контексті управління споживчою поведінкою. Основний фокус уваги в роботі спрямований на споживача як об’єкт маркетингової діяльності, принципи і критерії формування моделі споживчої поведінки під впливом турбулентних змін навколишнього середовища. У дослідженні визначено, що у періоди турбулентності споживча поведінка стає більш складною, динамічною та багатовекторною, що вимагає перегляду традиційних підходів до її аналізу й управління. Поведінка споживача в сучасному маркетингу під впливом факторів нестабільності глобального і локального походження зазнає суттєвих змін і трансформацій, що вимагає перегляду традиційних підходів до її вивчення, класифікації факторів впливу на свідомість і дії споживача, інструментарію управління споживчим сприйняттям і реакціями на стимули зовнішнього і внутрішнього характеру.
Дата реєстрації
2026-07-20
Додано/оновлено в НРАТ
2026-07-20 / 2026-09-01
