Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0826U003961, Дисертація доктора філософії На здобуття Доктор філософії Дата захисту 11-09-2026 Статус Запланована   Чому дисертація має статус "Запланована"? Назва роботи Маркетингові інновації в управлінні брендом на міжнародному ринку Здобувач Пазій Дмитро Станіславович, Керівник Ілляшенко Сергій Миколайович Опонент Окландер Михайло Анатолійович Опонент Пилипенко Андрій Анатолійович Рецензент Кітченко Олена Миколаївна Рецензент Чорнобровкіна Світлана Віталіївна Опис Пазій Дмитро Станіславович. Маркетингові інновації в управлінні брендом на міжнародному ринку. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 075 – Маркетинг (07 – Управління та адміністрування). – Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут», Міністерство освіти і науки України, Харків, 2026 р. Дисертаційну роботу присвячено поглибленню теоретичних засад, розвитку методичних положень та формуванню науково-прикладного інструментарію організації управління маркетинговими інноваціями в системі міжнародного брендингу підприємства. Об’єктом дослідження виступають процеси управління брендом підприємства на міжнародному ринку. Предметом дослідження постала сукупність теоретичних положень, методичних підходів та практичних інструментів впровадження маркетингових інновацій в управління брендом на міжнародному ринку. Метою дисертаційної роботи постало визначення теоретичних основ та розробка науково-методичних рекомендацій щодо імплементації маркетингових інновацій в управління брендом підприємства на міжнародному ринку. Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень, вдосконаленні науково-методичних підходів і наданні практичних рекомендацій щодо імплементації маркетингових інновацій в управління брендом підприємства на міжнародному рівні. Основні положення наукової новизни полягають у такому: удосконалено: – теоретичний базис активізації маркетингових інновацій в управлінні брендом на міжнародному ринку через матричне подання об’єкта управління на перетині підходів до бренду та інновацій, орієнтацію системи на досягнення глокального резонансу, виокремлення швидкого контуру генерування і тестування локальних гіпотез та повільного контуру контрольованої еволюції глобального інваріанту бренду; – методичний підхід до оцінювання сили резонансного підсилення глобального інваріанту бренду маркетинговими інноваціями на основі багаторівневої системи лінгвістичних змінних і правил нечіткого висновку, що вимірює узгодженість цілісності інваріанту, адекватності локальної адаптації, керованості інноваційного оновлення та резонансного відгуку аудиторії; набули подальшого розвитку: – методичний підхід до сценарного моделювання стратегічного вибору підприємства в управлінні інноваційним розвитком міжнародного бренду, який поєднує портфельний аналіз із системно-динамічним моделюванням, ураховує суперечності, ризики й підсилювальні петлі та забезпечує розподіл ресурсів між глобальним ядром бренду і його локальною адаптацією; – механізм рефлексивного управління бренд-спільнотами на міжнародному ринку через адаптивне узгодження інваріанту бренду з очікуваннями та інтерпретаціями споживачів, карту рефлексивних впливів і використання маркетингових інновацій для подолання розриву між бажаною ідентичністю та фактичним сприйняттям бренду; – положення щодо формування інституціональної архітектури рефлексивного контуру локальної адаптації глобального інваріанту бренду з визначенням допустимих меж варіативності, процедур моніторингу реакцій аудиторії та протоколів ухвалення рішень щодо масштабування, локального використання або відхилення інновації. У вступі обґрунтовано актуальність дослідження, визначено його мету, завдання, наукову новизну та практичне значення одержаних результатів. У першому розділі розкрито маркетингові інновації як джерело стійких конкурентних переваг та обґрунтовано перехід до екосистемної парадигми міжнародного брендингу на засадах рефлексивного управління і співтворення цінності. Сформовано онтологію об’єктів управління на перетині п’яти підходів до маркетингових інновацій і п’яти підходів до бренду. Запроваджено концепт глокального резонансу та циклічну модель балансування незмінного ядра бренду й локального оновлення. У другому розділі досліджено передумови інноваційного розвитку підприємств і необхідність створення продукції з високою доданою вартістю для інтеграції у глобальні ланцюги. Побудовано матрицю динамічних профілів брендів на основі CAGR і коефіцієнта варіації, оцінено концентрацію брендового капіталу за кривими Лоренца та коефіцієнтом Джині. Розроблено нечітку модель оцінювання глокального резонансу, що перетворює експертні судження на інтегральний показник конкурентного позиціонування. У третьому розділі сформовано інструментарій сценарного моделювання розвитку міжнародного бренду та системно-динамічну модель впливу інновацій, яка враховує нелінійність і часові лаги. Розвинуто механізм рефлексивного управління бренд-спільнотами, карту причинно-наслідкових впливів із застосуванням DEMATEL та ORM, а також інституційні правила локальної адаптації. Практичні рекомендації впроваджено у діяльність підприємств і навчальний процес. Ключові слова: маркетингові інновації, управління міжнародним брендом, бренд-спільнота, глобальний інваріант бренду. Дата реєстрації 2026-07-24 Додано в НРАТ 2026-07-24 Закрити