Реєстраційний номер
0826U004816, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
Статус
Запланована
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Назва роботи
УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ БІЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ НЕРУХОМОСТІ
Здобувач
СЯО Вансін ...,
Керівник Лишенко Маргарита Олександрівна
Опонент Орел Анна Миколаївна
Опонент Виноградова Олена Володимирівна
Рецензент Макаренко Наталія Олексіївна
Рецензент Виноградова Олена Володимирівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Сумський національний аграрний університет
Опис
Глобальна ситуація є складною та гострою, економічне відновлення супроводжується невизначеністю, а китайська економіка стикається з трьома тисками: скороченням попиту, шоками пропозиції та ослабленням очікувань. Після трьох десятиліть швидкого зростання галузь нерухомості повністю перейшла від «масштабного розширення» до «високоякісного розвитку», а попередня модель високого боргу та високого розширення більше не є стійкою. Традиційне функціональне управління маркетингом страждає від серйозних відділових бар'єрів, фрагментації процесів, неефективного сквозного реагування та розриву між стратегією та виконанням, що робить його нездатним адаптуватися до динамічного та складного ринкового середовища. Управління бізнес-процесами (BPM) як основна методологія для подолання функціональних бар'єрів та підвищення ефективності операцій стала ключовим шляхом цифрової трансформації підприємств нерухомості. Однак у галузі наразі існує основна проблема розриву між чотирма елементами: стратегією, процесом, організацією та технологією, відсутня систематична теоретична рамка, яка інтегрує ці чотири елементи, та практично реалізоване інституційне рішення, підтверджене суворими емпіричними доказами. Метою цього дослідження є дослідження системи маркетингового BPM, адаптованої до особливостей галузі нерухомості, шляхом органічного поєднання теоретичного конструювання, ринкової діагностики, емпіричного тестування та інституційного проектування, а також пропозиція рішень щодо оптимізації процесів, які можуть динамічно адаптуватися до ринкових змін, тим самим підвищуючи ринкову конкурентоспроможність та довгострокові можливості розвитку підприємств нерухомості. Дослідження зосереджене на систематичній оптимізації управління маркетинговими бізнес-процесами на підприємствах нерухомості, а основне дослідження полягає в наступному: під час періоду глибокої корекції галузі як вирішити внутрішні дилеми традиційного управління маркетингом та досягти двостороннього покращення ефективності бізнесу та цінності для клієнтів шляхом побудови системи BPM, що керується одночасно «управлінням + технологіями». Унікальні атрибути галузі нерухомості включають високу левериджність, довгі цикли та високу чутливість до політики. Ці фактори визначають, що управління її маркетинговими процесами не може безпосередньо копіювати загальні теорії BPM. Натомість, воно повинне бути локалізованим та адаптованим до контексту на основі особливостей галузі. Тому це дослідження не лише систематично пояснює сутнісне значення та операційну логіку маркетингового BPM нерухомості на теоретичному рівні, але й надає підприємствам відтворювані та перевірені рішення щодо оптимізації процесів та рамки систем управління на практичному рівні, допомагаючи підприємствам досягти високоякісної трансформації у складному та нестабільному ринковому середовищі.
Дата реєстрації
2026-08-24
Додано/оновлено в НРАТ
2026-08-24 / 2026-08-24
