Search academic texts

Information × Registration Number 2021U000134, Article popup.category Title The role of technological brands in digital transformation and economic growth popup.author Андрощук Геннадій ОлександровичAndroshchuk H. O. popup.publication 23-12-2021 popup.source_user Наука, технології, інновації №4(20) 2021 popup.source http://nti.ukrintei.ua/?page_id=4038&lang=en popup.publisher ДНУ «Український інститут науково-технічної експертизи та інформації» Description У статті, відповідно до аналізу рейтингів Brand Finance Global 500, було досліджено роль технологічних брендів у економічному зростанні та цифровій трансформації міжнародної і національних економік та їх секторів. Показано, що економічні наслідки пандемії COVID-19 відокремили сильні торгові марки (бренди) від інших. Пандемія прискорила тенденції цифрової трансформації, зокрема хмарні технології, посилюючи домінування технологічних брендів. На їх частку припадає 14 % від загальної вартості брендів у рейтингу Brand Finance Global 500 у 2021 році. Технології залишаються найбільш цінним сектором у рейтингу, де представлені 47 брендів, а загальна вартість бренду становить 998,9 млрд доларів США. Найвищий ріст доходів з 2016 р. продемонстрували платформи е-комерції. Американські та китайські бренди домінують у рейтингу, на їх частку припадає дві третини загальної вартості бренду в рейтингу. Розуміння важливості нематеріальних активів, зокрема розвитку брендів, створення нових брендів і важливість цінності нематеріальних активів, має набагато більше значення для країн, що розвиваються. Найцінніші бренди світової ліги скористалися перевагою збереження високих темпів зростання секторів економіки. Глобальна пандемія прискорила зусилля з цифровізації в усьому світі. Так, 70 % нової вартості, створеної в найближче десятиліття, буде забезпечуватися цифровими платформами. Минулого року третина брендів зазнала кібератак на свої домени. Організації збільшили інвестиції в управління доменами, щоб захистити ті, що мають першорядне значення для їх операцій. Натомість 52 % респондентів витрачали понад 25 тис. доларів США в рік на управління портфелями доменів у 2020 р., у порівнянні з 39 % — у 2019 році. У глобальній економіці, що ґрунтується на цифрових технологіях, домени є цінними активами інтелектуальної власності та ключем до успішних стратегій е-комерції. popup.nrat_date 2023-01-17 Close