Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2115U001493, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи Маніпулятивний механізм карґо-міфології, або ще раз про «конотацію» Автор Лойко ОлександрLoyko Alexander Дата публікації 01-01-2015 Постачальник інформації Український католицький університет Першоджерело https://hdl.handle.net/20.500.14570/336 Видання Опис Розглянуто процес створення «міфу» в рекламному повідомленні, причому реклама представлена як міфологія споживання, що має на меті виробити віру в цінність і природність споживання. «Демонстративне споживання» (Веблен), притаманне капіталістичному світові, характеризується як аналог «потлачу» (Мосс). Досліджуються феномени «тотему» і «бренду» і робиться висновок, що «бренд» є ринковим аналогом «тотему», а структура спільноти споживачів і процес «шопінгу» копіюють, відповідно, структуру «тотемної сім’ї» і ритуал тотемного жертвоприношення. Маніпулятивним механізмом реклами є «конотація» (Барт), тобто вторинний «зміст», який визначає образ і сприйняття рекламованого явища, предмету чи процесу. Додано в НРАТ 2025-05-09 Закрити