Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2115U005204, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи Конкурентні переваги вітчизняних підприємств: маркетингові заходи щодо їх формування Автор Зозульов О. В.Zozulov O. V. Дата публікації 01-01-2015 Постачальник інформації Полтавський університет економіки і торгівлі Першоджерело http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14637 Видання ПУЕТ Опис Анотація. Практикуючим маркетологам стає все важче відстежувати та порівнювати ефективність і доцільність використання нових методів та інструментів маркетингу. З огляду на це необхідно визначити відправну точку для формування системи маркетингових дій компанії, її методологічний базис і зв’язок із теорією конкуренції. У статті проаналізовано місце теорії конкуренції в методологічному базисі маркетингу, зв’язок конкурентних переваг підприємства із маркетинговими заходами. У ході дослідження зв’язку маркетингових заходів і інструментарію виконано такі завдання: показати місце маркетингу та теорії конкуренції в методологічній піраміді маркетингу; показати зв’язок маркетингових заходів із конкурентними перевагами та, зважаючи на це, розкрити економічну логіку використання найбільш поширеного маркетингового інструментарію. Маркетингова стратегія вітчизняних підприємств є похідною від обраних конкурентних переваг підприємства з урахуванням результатів, отриманих із трактування структурної та поведінкової конкуренції. Розуміння цього дозволяє чітко визначити напрями зосередження ресурсів компанії та підвищити ефективність використання нею капіталу. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити