Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2120U008486, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Формування персонального бренду на ринку кондитерських виробів Автор Гаврилюк Катерина ЮріївнаHavryliuk Kateryna Yuriivna Дата публікації 01-01-2020 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43811 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Формування персонального бренду на ринку кондитерських виробів» містить 101 сторінок, 19 таблиць та 7 рисунків. Актуальність теми обумовлена тим, що на сьогодні спостерігається зростання кількості лідерів думок в мережі Інтернет, що стають підприємцями і після створення персонального бренду відкривають свої заклади, які ще до відкриття уже мають попит, адже аудиторія і «фани» зацікавлені у покупці в знаменитостей і своїх кумирів. Також, важливо розуміти, що на сьогодні через розвиток соціальних мереж майже стерті межі між віддаленістю відомих особистостей і іншими людьми, тому сформувався дружній мотив відносин між особистістю, що є брендом і споживачем. Чим якісніший буде цей зв’язок, тим легше буде просувати бізнес. Отже, кондитерська майстерня «ONI» та власниця майстерні – Ірина Ужейко, зацікавлена у формуванні на ринку власного персонального бренду. Для того, щоб створити саме той бренд, який буде приносити користь бізнесу необхідно проаналізувати споживчі вподобання і створити актуальний образ для персонального бренду Ірини. Методи дослідження: кабінетні дослідження, глибинні інтерв’ю, опитування респондентів. Результати: розробка покрокового сценарію задля формування персонального бренду на основі отриманих характеристик для особистого бренду шляхом якісного дослідження. Було проаналізовано конкурентів та їх стратегії, характеристики Ірини як персони, а також вподобання споживача, мотиви відслідковування персональних брендів, уява про персональний бренд в свідомості споживача, розроблено рекомендації по формуванню персонального бренду на ринку і визначено формати комунікації та сформовані висновки щодо ефективності впровадження нового каналу комунікацій шляхом створення персонального бренду. Thesis on the topic: " Formation of personal brand in the confectionery market" contains 101 pages, 19 tables and 7 figures. The urgency of the topic is due to the fact that today there is an increase in the number of opinion leaders on the Internet who become entrepreneurs and after creating a personal brand open their establishments, which are already in demand before opening, because the audience and "fans" are interested in buying celebrities and their idols. Also, it is important to understand that today, due to the development of social networks, the boundaries between the distance of celebrities and other people are almost blurred, so a friendly motive of the relationship between the person who is a brand and the consumer has been formed. The better the connection, the easier it will be to promote the business. Thus, the confectionery workshop "ONI" and the owner of the workshop - Iryna Uzheiko, is interested in forming its own personal brand on the market. In order to create exactly the brand that will benefit the business, it is necessary to analyze consumer preferences and create a relevant image for Irina's personal brand. Research methods: desk research, in-depth interviews, surveys of respondents. Results: development of a step-by-step scenario for the formation of a personal brand based on the obtained characteristics for a personal brand through qualitative research. Competitors and their strategies, characteristics of Irina as a person, as well as consumer preferences, motives for tracking personal brands, the idea of personal brand in the minds of consumers, recommendations for personal brand formation in the market and communication formats and conclusions on the effectiveness of the new implementation. communications by creating a personal brand. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити