Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2120U008579, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Вибір цільового сегменту ПАТ «ЛАГОДА» на ринку функціональних харчових продуктів Автор Волосова Таїсія АртурівнаVolosova Taisiya Arturivna Дата публікації 01-01-2020 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43810 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Вибір цільового сегменту ПАТ «ЛАГОДА» на ринку функціональних харчових продуктів» містить 150 сторінок, 42 таблиці, 21 рисунок та 10 додатків. Актуальність теми обумовлена тим, що ринок кондитерських виробів, на якому традиційно функціонує ПАТ «Лагода» є насиченим, висококонкурентним та має тенденції до спаду. Натомість, ринок здорових снеків швидко розвивається. Це пов’язано із тим, що усе більше людей стають послідовниками ЗСЖ, намагаються покращити стан свого здоров’я та харчування. Разом із тим, в Україні зростають захворювання на цукровий діабет, відбувається ожиріння населення та спостерігається нестача вітаміну Д. Отже, підприємство «Лагода» зацікавлене у розробці функціонального продукту харчування. Для успішного виходу на новий ринок необхідно правильно обрати цільовий сегмент. Для ринку із нечіткими границями ми розробили гіпотезу сегментування за апріорним підходом. Метою є визначення дійсних характеристик сегментів споживачів, які були окреслені за допомогою апріорного підходу, для спростування або підтвердження гіпотези сегментації та вибору на цій основі цільового сегменту споживачів. Методи дослідження: кабінетні дослідження, глибинні інтерв’ю, фокус- група із представниками апріорно визначених сегментів, опитування респондентів, спостереження на місцях продажу. Результати: розробка власного методу сегментування, методики вибору цільового сегменту на основі найбільшої питомої частки комбінації змінних сегментування, виявлених під час кількісного дослідження. Було проаналізовано мотиви, бажання, критерії сегментів під час купівлі ФХП, обрано цільовий сегмент за допомогою попарного порівняння, розроблено рекомендації по впровадженню результатів дослідження та сформовані висновки щодо ефективності удосконалення комплексу маркетингу. Ключові слова: апріорна сегментація, попарне порівняння, змінні сегментування, цільовий сегмент, гіпотеза сегментування Thesis on the topic: "Selection of the target segment of PJSC" LAGODA "in the market of functional foods" contains 150 pages, 42 tables, 21 figures and 9 appendices. The urgency of the topic is due to the fact that the confectionery market, which traditionally operates PJSC "Lagoda" is saturated, highly competitive and has a downward trend. Instead, the market for healthy snacks is growing rapidly. This is due to the fact that more and more people are becoming followers of HLS, trying to improve their health and nutrition. At the same time, the incidence of diabetes is growing in Ukraine, the population is obese and there is a lack of vitamin D. Thus, Lagoda is interested in developing a functional food product. To successfully enter a new market, you need to choose the right target segment. For a market with fuzzy boundaries, we have developed an a priori segmentation hypothesis. The aim is to determine the actual characteristics of consumer segments, which were outlined using an a priori approach, to refute or confirm the hypothesis of segmentation and select on this basis the target consumer segment. Research methods: desk research, in-depth interviews, focus group with representatives of a priori defined segments, survey of respondents, observation at the point of sale. Results: development of own segmentation method, methods of target segment selection based on the largest specific share of the combination of segmentation variables identified during the quantitative study. The motives, desires, criteria of segments during the purchase of FHP were analyzed, the target segment was selected by pairwise comparison, recommendations for the implementation of research results were developed and conclusions were drawn on the effectiveness of improving the marketing complex. Keywords: a priori segmentation, pairwise comparison, segmentation variables, target segment, segmentation hypothesis Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити