Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2120U008638, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Удосконалення іміджу торгівельної марки на споживочму ринку Автор Алєксєєв Артур РуслановичAlieksieiev Artur Ruslanovych Дата публікації 01-06-2020 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43700 Видання Київ Опис Випускна робота виконана на 89 сторінках, містить 34 таблиць та 19 рисунків. В ході дослідження було отримано такі елементи практичної новизни: запропоновано схему удосконалення іміджу торгівельної марки. У дипломній роботі ґрунтовно проаналізовано фундаментальні та поточні особливості ринку твердих сирів України. Це стало основою теоретичного блоку роботи. Аналітична частина базується на маркетинговому дослідженні із застосуванням таких інструментів як фокус-групове інтерв’ю та опитування споживачів. В результаті дослідження первинних джерел визначено особливості бренд-комунікацій: їх типи, бренд-стратегії, асортимент, межі цінової пропозиції; споживачів: їх ключові потреби і мотиви, чутливість до ціни, модель поведінки, критерії вибору товару та місць купівлі. Запропоновано альтенативні стратегічні рішення. На основі отриманих результатів розраховано економічну доцільність запропонованих рекомендацій. Graduation work is made on 86 pages, contains 25 tables and 30 figures. In the course of the research the following elements of practical novelty were obtained: a scheme of brand image improvement was proposed. The thesis thoroughly analyzes the fundamental and current features of the market of hard cheeses in Ukraine. This became the basis of the theoretical block of work. The analytical part is based on marketing research using tools such as focus group interviews and consumer surveys. As a result of research of primary sources features of brand communications are defined: their types, brand strategies, assortment, limits of the price offer; consumers: their key needs and motives, price sensitivity, model of behavior, criteria for choosing goods and places of purchase. Alternative strategic solutions are proposed. Based on the obtained results, the economic feasibility of the proposed recommendations is calculated. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити