Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2120U009075, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи Планування рекламної підтримки продукту Автор Яловега Наталія ІванівнаВерезомський Дмитро РостиславовичYalovega N.Verezomskyi D. Дата публікації 01-12-2020 Постачальник інформації Полтавський університет економіки і торгівлі Першоджерело http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14867 Видання Полтавський університет економіки і торгівлі Опис Мета статті полягає у висвітленні практичного методу визначення ефективної частоти рекламного повідомлення – матриці Остроу, який дозволяє проаналізувати безліч факторів, що впливають на ефективність віддачі від реклами, оцифрувати всі фактори й у результаті – визначити мінімальний поріг ефективної частоти для рекламних повідомлень. Установлено, що рекламна кампанія складається з таких елементів: визначення цілей та завдань реклами; конкретизація рекламної аудиторії; прийняття рішення щодо бюджету; розробка концепції рекламного повідомлення; вибір носіїв реклами; розробка медіа-стратегії; реалізація та контроль; оцінка ефективності. Стрижнем медіа-стратегії виступає медіа-план – комплексний документ, у якому визначено й обґрунтовано всі стратегічні й тактичні сторони проведення рекламної кампанії. Перед тим, як приступити до медіа-планування, у рамках медіа-стратегії, приймають рішення про необхідне охоплення аудиторії і частоту рекламних контактів. Матриця Остроу передбачає аналіз певних ринкових факторів, факторів якості рекламного повідомлення, медіа-факторів, що дозволяє її застосовувати як метод визначення ефективної частоти рекламного повідомлення. Практична значущість результатів дослідження. Основні наукові положення статті рекомендовано застосовувати під час планування рекламної кампанії в контексті розробки медіа-плану. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити