Search academic texts

Information × Registration Number 2121U007511, Article popup.category Бакалаврська робота Title Improvement of the marketing communication system PJSC "Obolon" in the market of low-alcoholic beverages (AI translated) popup.author Кушнір Софія ЮріївнаKushnir Sofiya Yuriivna popup.publication 01-06-2021 popup.source_user Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» popup.source https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43787 popup.publisher Київ Description Дипломна робота на тему: «Удосконалення системи маркетингових комунікацій ПрАТ «Оболонь» на ринку слабоалкогольних напоїв» містить 141 сторінку, 31 таблицю та рисунків та додатків. Мета даної роботи виявлення ключових напрямків стратегічного розвитку та просування лінійки категорії САН в портфелі ПрАТ «Оболонь» для забезпечення можливості розширення меж вікового зрізу цільової аудиторії: залучення молодшої цільової аудиторії (18-25 рр.) до споживання класичних слабоалкогольних напоїв/коктейлів ПрАТ «Оболонь» при збереженні поточної лояльної бази (групи: 26-35 рр. та 36-45 рр.). У ході роботи було проведено аналіз внутрішнього та маркетингового середовища підприємства. Як результат було визначено маркетингово-управлінську проблему: «пошук шляхів залучення молодшої цільової аудиторії (18-25 рр.) до споживання класичних слабоалкогольних напоїв/коктейлів ПрАТ «Оболонь» при збереженні поточної лояльної бази (групи: 26-35 рр. та 36-45 рр.)». В ході вирішення даної проблеми було розроблена методологія дослідження. Дослідження складалось с декількох етапів: кабінетне дослідження, опитування експертів, опитування споживачів. В ході дослідження було проаналізовано теорію прокольні з цілю визначення відмінності сприйняття та специфіки поведінки споживача різного віку, споживчі вподобання щодо слабоалкогольних напоїв, аналіз діяльності конкурентів та формування можливих напрямків розширення вікових меж споживачів. Результатом дослідженням говорять про те лінійці САН лишається непоміченою молодшим поколінням через відсутність комунікації на релевантних їх стилю життя каналах, тобто потрібна комунікаційна підтримка: POSM + реклама. Саме тому було розроблено ряд маркетингових заходів, що поліпшить систему маркетингових комунікацій ПрАТ «Оболонь» на ринку слабоалкогольних напоїв. The diploma work on the topic: "Improvement of the marketing communication system PJSC "Obolon" in the market of low-alcoholic beverages" contains 141 pages, 31 tables and figures. The goal of this paper identifying key areas of strategic development and promotion line of the category of low-alcohol drinks in the portfolio of PJSC "Obolon" to ensure the possibility of expanding the age range of the target audience: involvement of young target audience (18-25 years) to the consumption of classic low-alcohol beverages / cocktails "Obolon" in the preservation of current loyal base (groups: 26-35 and 36-45 years). During the work was analyzed the internal and marketing environment of the company. As a result, was designated marketing and management problem: " searching for ways to involvement of young target audience (18-25 years.) To drink classic low-alcoholic beverages / cocktails "Obolon" at the preservation of current loyal base (groups: 26-35 and 36-45 years). The methodology of the research was developed in the process of solving this problem. The research included several stages: desk research, expert assessment, consumer assessment. During the research was analyzed theory generations to identify the difference in the perception and specific behavior of a consumer of different ages, consumer expectations of low-alcohol beverages, analysis of the activities of competitors and the formation of possible directions of expansion of the age range of consumers. The results of the research say that the line of low-alcohol beverages remains unnoticed by the younger generation through the lack of communication on the channels relevant to their lifestyle, that is why communication support is necessary: POSM + advertising. This is the reason why was developed a series of marketing activities that will improve the system of marketing communication of the company "Obolon" in the market of low- alcoholic beverages. popup.nrat_date 2025-11-05 Close