Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2121U007597, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Розроблення маркетингових комунікацій для нової продуктової лінійки BOY DE CHANEL на ринку України Автор Спиця Анастасія АндріївнаSpytsya Anastasiya Andriivna Дата публікації 01-06-2021 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43800 Видання Київ Опис Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен із яких містить по три пункти, висновків, списку використаних джерел, що складається із 40 позицій та додатків. Випускна робота виконана на 126 сторінках, містить 36 таблиць та 26 рисунків. Метою написання роботи є розроблення теоретичних та практичних рекомендацій щодо адаптації комплексу маркетингових комунікацій підприємства «Chanel» у рамках запуску нової косметичної лінійки для чоловіків BOY DE CHANEL на ринок України. Ціль же маркетингового дослідження полягає у вивченні особливостей українського ринку чоловічої декоративної косметики для полегшення процесу розробки КМК лінійки BOY DE CHANEL в межах ринку України. Для проведення дослідження було обрано такі методи: опитування споживачів за допомогою анкети, глибинні інтерв’ю із експертами та кабінетні дослідження, що передбачали аналіз внутрішньої та зовнішньої інформації. Для обробки отриманих в результаті досліджень використовувались MS Excel, NVivo, SPSS Statistics. В результаті було отримано наступні елементи практичної новизни: формування переліку рекомендацій для адаптації комплексу маркетингових комунікацій для досліджуваного продукту під ринок України. Теоретична частина роботи передбачає дослідження українського ринку чоловічої декоративної косметики, зокрема, мотивів покупця та особливостей його поведінки. Аналітична частина базується на маркетинговому дослідженні із використанням кабінетного дослідження, глибинних інтерв’ю з експертами та опитування споживачів. В результаті дослідження визначено особливості споживчої поведінки чоловіків на ринку декоративної косметики. Запропоновано ідеї адаптації комплексу маркетингових комунікацій для BOY DE CHANEL для задоволення потреб саме українського споживача. Враховуючи наведені рекомендації, було розраховано їх економічну доцільність. Thesis consists of an introduction, three sections, each of which contains three points, conclusions, a list of sources used, consisting of 40 items and appendices. The final work is made on 126 pages, contains 34 tables and 24 figures. The purpose of writing the work is to develop theoretical and practical recommendations for the adaptation of the marketing communications complex of the company "Chanel" in the launch of a new cosmetic line for men BOY DE CHANEL on the Ukrainian market. The purpose of the marketing research is to study the features of the Ukrainian market of men's make-up to facilitate the development of KMK line BOY DE CHANEL within the Ukrainian market. The following methods were chosen for the study: consumer surveys using questionnaires, in-depth interviews with experts and desk research, which included the analysis of internal and external information. MS Excel, NVivo, SPSS Statistics were used to process the resulting studies. As a result, the following elements of practical novelty were obtained: the formation of a list of recommendations for adapting a set of marketing communications for the product under study to the market of Ukraine. The theoretical part of the work involves the study of the Ukrainian market of men's make-up, in particular, the motives of the buyer and the peculiarities of his behavior. The analytical part is based on marketing research using desk research, in- depth interviews with experts and consumer surveys. The study identified the characteristics of consumer behavior of men in the market of make-up. Ideas of adaptation of a complex of marketing communications for BOY DE CHANEL for satisfaction of needs of the Ukrainian consumer are offered. Taking into account the above recommendations, their economic feasibility was calculated. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити