Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2121U008067, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Репозиціонування бренду «Fielmann» на ринку України Автор Мицик Ольга ОлександрівнаMytsyk Olha Oleksandrivna Дата публікації 01-06-2021 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43750 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Репозиціонування бренду «Fielmann» на ринку України» містить 148 сторінок, 57 таблиць, 31 рисунок та 3 додатки. Актуальність теми обумовлюється тим, що ринок оптики України стабільно зростає за останні 5 років. Це пов’язано з тим, що люди починають більше звертати уваги на своє здоров’я, а також зі збільшенням кількості факторів, які негативно впливають на зниження показників зору. Оскільки ринок зростає та кількість конкурентів поступово збільшується, наявність ефективного та чітко окресленого позиціонування стає обов’язковим елементом маркетингової діяльності оптики. Зважаючи на те, що маркетинговий відділ українського «Fielmann» лише починає розвиватися та уся маркетингова діяльність до цього моменту здійснювалася за прикладом європейського «Fielmann» без дослідження українського споживача, ДП «Fielmann» зацікавлене у дослідженні мотивів цільової аудиторії та атрибутах для репозиціонуввання. Метою роботи є визначення атрибутів, які необхідно покласти в основу репозиціонування. Методи дослідження: кабінетні дослідження, опитування кінцевих споживачів. Результати: розробка репозиціонування на основі визначених атрибутів, які важливі для кінцевого споживача, а також рекомендації щодо комунікаційної діяльності оптики. Було проаналізовано мотиви цільової аудиторії, визначено на що, крім базових вимог до оптики, вони звертають увагу при виборі салону, проаналізовано конкурентів та обрано вільну нішу на ринку оптик для позиціонування. Також були сформовані висновки щодо економічної ефективності проведення репозиціонування. Thesis on the topic "Repositioning of «Fielmann» brand in the market of Ukraine" contains pages 148, tables 57, figures 31, and applications 3. The urgency of the topic is due to the fact that the market of optics in Ukraine has been growing steadily for over the past 5 years. This is due to the fact that people are beginning to pay more attention to their health, as well as the increasing number of factors that negatively affect the decline in vision. As the market grows and the number of competitors gradually increases, the presence of effective and clearly defined positioning becomes a mandatory element of the marketing activities of optics. Given that the marketing department of Ukrainian "Fielmann" is just beginning to develop and all marketing activities so far have been carried out on the example of European "Fielmann" without research of Ukrainian consumers, SE "Fielmann" is interested in researching the motives of the target audience and attributes for repositioning. The aim of the work is to determine the attributes that should be the basis of repositioning. Research methods: desk research, surveys of end consumers. Results: development of repositioning based on certain attributes that are important for the end user, as well as recommendations for communication activities of optics. The motives of the target audience were analyzed, it was determined that, in addition to the basic requirements for optics, they pay attention when choosing a salon, analyzed competitors and selected a free niche in the market of optics for positioning. Conclusions were also drawn on the economic efficiency of repositioning. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити