Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2123U003447, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Бренд-трекінг для ТОВ «МК «Галичина»» на ринку України Автор Самохвалова Мар’я Олегівна Дата публікації 01-01-2023 Постачальник інформації Електронний архів наукових та освітніх матеріалів КПІ ім. Ігоря Сікорського Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/60193 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему «Бренд-трекінг ТОВ «МК «Галичина» на ринку України» присвячена оцінюванню позиції бренду «Галичина» на ринку молочної продукції України у свідомості споживачів та відносно конкурентів, оцінюванню результативності поточних маркетингових заходів, що є основною метою роботи. Загальний обсяг роботи складає 114 сторінок. Дипломна робота містить 19 рисунків, 16 таблиць та 2 додатки. Для досягнення мети роботи першим кроком було проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємтсва. В результаті аналізу було визначено маркетингову управлінську проблема ТОВ «МК «Галичина», що полягає у необхідності постіного проведення моніторингу з метою коригування подальших тактичних дій компанії і підтримання актуального розуміння поточного рівня лояльності, впізнаваності тощо. Для вирішення маркетингової управлінської проблеми було проведено бренд-трекінг. В ході дослідження було проведено кабінетні та польові дослідження, з метою збору вторнинної та первинної інформації відповідно. В розрізі кабінетних досліджень було проведено соціальне прослуховування та аналіз відгуків клієнтів, з метою визначення відсотка позитивних та негативних згадувань бренду, визначення основних факторів, що викликають задоволення та незадоволення споживачів продукцією чи досвідом взаємодії з брендом. З метою визначення поточних рівнів показників здоров’я бренду «Галичина» та факторів, що на них впливають, було проведено онлайн-опитування. В результаті дослідження було визначено поточний стан здоров’я бренду «Галичина» та побудовано воронку бренду та конкурентів. На основі отриманих результатів були надані рекомендації, а також обгрунтовано їх економічну доцільність. Додано в НРАТ 2025-01-29 Закрити