Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002741, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» Автор Вовк Дмитро ЮрійовичVovk Dmytro Yuriiovych Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75732 Видання Київ Опис Дипломна робота складається зі 162 сторінок основного тексту, містить 21 таблицю, 18 рисунків і 9 додатків. Тема дослідження присвячена розробленню політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» («Планета Онлайн») з метою підвищення впізнаваності бренду, залучення нових користувачів та забезпечення рентабельності проєкту. Метою дипломної роботи є формування теоретично обґрунтованих і практично придатних рекомендацій щодо створення ефективної політики просування «Планети Онлайн», враховуючи специфіку ринку цифрових послуг, особливості поведінки цільової аудиторії та конкурентну ситуацію на ринку. У межах дослідження були поставлені такі завдання: здійснити ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП», ідентифікувати маркетингову управлінську проблему, проаналізувати теоретико-методичні основи політики просування, розробити методологію маркетингового дослідження, провести онлайн-опитування користувачів OTT-платформ, а також сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії для нового сервісу. У дослідженні застосовано SWOT-аналіз, матриці БКГ і Ансоффа, контент-аналіз, а також статистичні методи. Первинні дані зібрано шляхом онлайн-опитування 600 респондентів з усієї України, обробка здійснювалася в Excel, Google Forms та Python. Результати роботи підтвердили низький рівень обізнаності про сервіс, слабку цифрову присутність і недостатню комунікаційну активність. Запропоновано стратегію просування, що включає пробний доступ, таргетовану рекламу, SEO, реферальні програми, email-розсилки. Очікуваний ROI у песимістичному сценарії становить приблизно 550%, строк окупності витрат — близько 1 місяця на клієнта. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити