Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002770, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Удосконалення комунікаційної політики підприємства на ринку громадського харчування України Автор Суворик Анастасія ОлександрівнаSuvoryk Anastasiya Oleksandrivna Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75746 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему «Удосконалення комунікаційної політики підприємства на ринку громадського харчування України» складається з трьох розділів, містить висновки, 4 додатки та список використаних джерел. Обсяг роботи становить 119 сторінок. У роботі представлено 26 таблиць, з них у першому розділі – 15, у другому – 3, у третьому – 8. Також робота містить 15 рисунків: у першому розділі – 2, у другому – 1, у третьому – 13. Завданням дипломної роботи є удосконалення комунікаційної політики підприємства ТОВ «ДЕКЛАР» ТМ Пузата хата на ринку громадського харчування України. У процесі дослідження було проведено аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, виявлено основні проблеми в реалізації маркетингових комунікацій, сформульовано маркетингову управлінську проблему. У рамках дослідження проведено анкетування споживачів та фокус-групу з експертами та постійними споживачами для оцінки ефективності існуючих каналів комунікації. Сформульовано цілі, завдання та пошукові питання дослідження. Проведено контент-аналіз рекламної активності, проаналізовано сприйняття бренду та впізнаваність серед цільової аудиторії. На основі отриманих результатів розроблено пропозиції щодо вдосконалення комунікаційної політики підприємства. Зокрема, рекомендовано розширити використання цифрових каналів просування, модернізувати зовнішню рекламу та впровадити персоналізовані інструменти взаємодії зі споживачами, такі як програму лояльності, мобільний додаток та власну доставку. У третьому розділі виконано економічне обґрунтування доцільності впровадження запропонованих заходів. The diploma thesis entitled "Improvement of the Communication Policy of an Enterprise in the Public Catering Market of Ukraine" consists of three chapters, includes conclusions, four appendices, and a list of references. The total length of the work is 117 pages. The thesis presents 26 tables: 15 in the first chapter, 3 in the second, and 8 in the third. It also contains 15 figures: 2 in the first chapter, 1 in the second, and 13 in the third. The objective of the diploma thesis is to improve the communication policy of LLC “DECLAR” (TM Puzata Hata) in the Ukrainian public catering market. During the research, an analysis of the external and internal environment of the enterprise was conducted, the main problems in the implementation of marketing communications were identified, and a marketing management problem was formulated. As part of the study, a consumer survey and a focus group with experts and regular customers were conducted to assess the effectiveness of existing communication channels. The goals, objectives, and research questions were formulated. A content analysis of advertising activity was carried out, along with an analysis of brand perception and recognition among the target audience. Based on the obtained results, proposals were developed to improve the enterprise’s communication policy. In particular, it is recommended to expand the use of digital promotion channels, modernize outdoor advertising, and implement personalized consumer engagement tools such as a loyalty program, a mobile application, and in-house delivery. The third chapter provides an economic justification for the feasibility of implementing the proposed measures. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити