Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002772, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» Автор Маркова Діана ОлександрівнаMarkova Diana Oleksandrivna Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75752 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»» містить 131 сторінку основного тексту, 46 таблиць та 14 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» в умовах трансформації споживчої поведінки під впливом воєнного стану та посилення конкуренції на ринку послуг денного догляду за дітьми м. Запоріжжя. Спостерігається низька ефективність використання рекламного бюджету та недостатня залученість аудиторії в цифрових каналах комунікації (1,7% в Instagram проти галузевого стандарту 3-5%). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» для підвищення ефективності маркетингових комунікацій та зміцнення конкурентних позицій підприємства. Методи дослідження включають: SWOT-аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, онлайн-опитування цільової аудиторії (80 респондентів), фокус-групу з батьками (10 учасників), глибинні інтерв’ю з персоналом підприємства (5 експертів), статистичний аналіз, економіко-математичне моделювання. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації рекламної діяльності, включаючи оновлення позиціонування бренду з акцентом на безпеку, перерозподіл рекламного бюджету на користь цифрових каналів та впровадження контент-стратегії для соціальних мереж. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: ROMI = 299,4%, термін окупності 9,25 місяця, NPV = 642,7 тис. грн. The thesis titled «Improvement of Advertising Activities of PE «Children's Studio Happy Universe»» contains 131 pages of main text, 46 tables, and 14 figures. The relevance of the topic is determined by the need to improve advertising effectiveness of PE «Children's Studio Happy Universe» under consumer behavior transformation due to martial law and increased competition in Zaporizhzhia childcare services market. There is low advertising budget efficiency and insufficient audience engagement in digital channels (1.7% on Instagram vs. industry standard 3-5%). The purpose is to develop scientifically grounded recommendations for improving advertising activities to enhance marketing communication effectiveness and strengthen competitive positions. Research methods include: SWOT analysis, BCG matrix portfolio analysis, online survey (80 respondents), focus group with parents (10 participants), in-depth interviews with personnel (5 experts), statistical analysis, economic-mathematical modeling. The result is a comprehensive advertising optimization strategy including brand positioning update with safety emphasis, budget redistribution toward digital channels, and social media content strategy implementation. Economic justification shows high efficiency: ROMI = 299.4%, payback period 9.25 months, NPV = 642.7 thousand UAH. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити