Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002779, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ» Автор Воровченко Наталія ОлександрівнаVorovchenko Nataliya Oleksandrivna Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75768 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки. The thesis titled «Optimization of Marketing Communication Policy of «UKRINFORM» Information Agency» contains 127 pages of main text, 48 tables, and 8 figures. The relevance of the topic is determined by the need to improve the effectiveness of marketing communication policy of UNA «Ukrinform» in the context of digitalization of media consumption and increased competition in the Ukrainian information services market. Despite the national information agency status, there is insufficient effectiveness in using digital platforms with critically high bounce rate (58.24% vs. 32.54% of competitors). The purpose of the work is to develop scientifically grounded recommendations for optimizing the marketing communication policy of UNA «Ukrinform» to increase audience engagement on digital platforms. Research methods include: systematic analysis, portfolio analysis using BCG matrix, SWOT analysis, digital platforms content analysis, online survey (100 respondents), in-depth interviews with agency specialists, cluster and correlation analysis. The result of the research is the development of a comprehensive optimization strategy with three priority levels, including cross-platform strategy, segment-oriented approach, content policy optimization with increasing video content share to 35% and organizational changes. Economic justification shows high efficiency: NPV = 3,135.4 thousand UAH, IRR = 31.7%, payback period of 4 years. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити