Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002786, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю Автор Ященко Маргаріта ЮріївнаYashchenko Marharita Yuriivna Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75744 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю» містить 158 сторінок, 28 таблиць, 20 рисунків та 4 додатки. Метою даної роботи є дослідження ринку чаю матча та визначення можливостей та напрямків виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю. Основна увага в роботі приділена дослідженню напрямків виходу на ринок чаю з новим продуктом для ПрАТ «МОНОМАХ» та доцільності даного виходу. Результатами цього дослідження є розробка бренду преміального чаю матча та розрахунок економічної доцільності даної розробки. Для проведення маркетингового дослідження було використано як якісні, так і кількісні методи. Зокрема, проведено анкетування експертів галузі чаю, працівників ПрАТ «МОНОМАХ», а також потенційних споживачів чаю матча. Додатково використано кабінетні методи дослідження, включаючи аналіз вторинної інформації, ринкової статистики та споживацьких тенденцій. У процесі дослідження проаналізовано діяльність компанії ПрАТ «МОНОМАХ», особливості ринку чаю та макро- і мезосередовище, визначено симптоматику маркетингової управлінської проблеми та сформульовано саму управлінську проблему. Сформульовано цілі та завдання дослідження, розроблено покроковий план дослідження. Проведено глибинне анкетування ключових груп респондентів, що дозволило з’ясувати демографічні, поведінкові та споживацькі характеристики потенційної аудиторії. Отримані результати стали основою для розробки стратегічних рекомендацій щодо виведення на ринок нового преміального бренду чаю матча, а також для розрахунку економічної ефективності відповідних маркетингових заходів. Diploma with the theme “Introducing a new product of PJSC "MONOMAKH" to the tea market” contains 158 pages, 28 tables, 20 figures and 4 appendices. The purpose of this work is to study the matcha tea market and identify opportunities and directions for introducing a new product of PJSC “MONOMAH” to the tea market. The main attention is paid to the study of the directions of entering the tea market with a new product for PJSC “MONOMAH” and the feasibility of this entry. The results of this study are the development of a brand of premium matcha tea and the calculation of the economic feasibility of this development. Both qualitative and quantitative methods were used to conduct the marketing research. In particular, a survey was conducted among tea industry experts, employees of PJSC MONOMAH, and potential consumers of matcha tea. In addition, desk research methods were used, including the analysis of secondary information, market statistics and consumer trends. In the course of the study, the activities of PJSC “MONOMAKH”, the peculiarities of the tea market and the macro- and meso-environment were analyzed, the symptoms of the marketing management problem were identified, and the management problem itself was formulated. The goals and objectives of the study are formulated, a step-by-step research plan is developed. An in-depth survey of key groups of respondents was conducted, which allowed us to find out the demographic, behavioral and consumer characteristics of the potential audience. The results obtained became the basis for developing strategic recommendations for launching a new premium brand of matcha tea, as well as for calculating the economic efficiency of relevant marketing activities. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити