Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002818, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «ТЕРРА ФУД» Автор Устенко Катерина ОлегівнаUstenko Kateryna Olehivna Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75757 Видання Київ Опис Дипломна робота на тему: «Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «ТЕРРА ФУД»» містить 176 сторінки, 37 таблиць, 24 рисунка та 4 додатки. Метою даної роботи є дослідження маркетингової діяльності конкретної торгової марки ТОВ «ТЕРРА ФУД», саме ТМ «Біла Лінія», та модифікація digital-маркетингових комунікацій на ринку України. Основна увага дослідження буде зосереджена на визначенню напрямку модифікації digital-маркетингових комунікацій, що допоможе збільшити продажі торгової марки. Результатами цього дослідження є розробка план розвитку digital-маркетингових комунікацій із залученням рекламних каналів, участі амбасадорів бренду у вигляді інфлюенсерів тощо. Для проведення маркетингового дослідження було обрано наступні методи дослідження: якісні методи, а саме опитування споживачів та потенційних споживачів молочної продукції ТМ «Біла Лінія» та продукції конкурентів, глибинні інтерв’ю, фокус-групи та анкетування, кількісні методи, такі як кабінетні дослідження. Результати: проаналізували діяльність ТМ «Біла Лінія» в соц.мережах та на сайтах в маркетинговій сфері, визначили симптоматику маркетингової управлінської проблема, а також саму маркетингову управлінську проблему, визначили цілі, мету та завдання дослідження, розробили хід дослідження із підкріпленням плану збору даних для аналізу. Було проведено анкетування споживачів та потенційних споживачів у форматі Google Form, глибинні інтерв’ю та експертні інтерв’ю. У кінці роботи було розроблено економічну доцільність маркетингових заходів. The diploma with the topic: “Improving marketing communications of «TERRA FOOD» LLC” contains 176 pages, 37 tables, 24 figures and 4 appendices. The purpose of this work is to study the marketing activities of a specific trademark of LLC “TERRA FOOD”, namely TM “Bila Liniya”, and the modification of digital marketing communications on the Ukrainian market. The main focus of the study will be on determining the direction of modification of digital marketing communications, which will help increase sales of the trademark. The results of this study are the development of a plan for the development of digital marketing communications with the involvement of advertising channels, the participation of brand ambassadors in the form of influencers, etc. The following research methods were chosen to conduct a marketing study: qualitative methods, namely, surveys of consumers and potential consumers of dairy products of TM “Bila Liniya” and competitors' products, in-depth interviews, focus groups and questionnaires, quantitative methods, such as desk research. Results: analyzed the activities of TM "Bila Liniya" in social networks and on marketing sites, identified the symptoms of the marketing management problem, as well as the marketing management problem itself, defined the goals, objectives and objectives of the study, developed the course of the study with the support of the data collection plan for analysis. A survey of consumers and potential consumers was conducted in the Google Form format, in-depth interviews and expert interviews. At the end of the work, the economic feasibility of marketing activities was developed. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити