Бакалаврська робота. Глущенко Анастасія Павлівна. Доцільність виходу компанії ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок

Реєстраційний номер

2125U002831, Матеріали видань та локальних репозитаріїв

Категорія

Бакалаврська робота

Назва роботи

Доцільність виходу компанії ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок

Автор

Глущенко Анастасія Павлівна
Hlushchenko Anastasiya Pavlivna

Дата публікації

01-01-2025

Постачальник інформації

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»

Першоджерело

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75754

Видання

Київ

Опис

Дипломна робота складається з трьох основних розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Основна частина роботи становить 106 сторінок. У роботі представлено 12 таблиць, 26 рисунків, 8 додатків і використано 57 літературних джерел. Метою дипломної роботи є оцінка доцільності виходу ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок дистрибуції косметичної та парфумерної продукції. У процесі дослідження використано методи стратегічного, ситуаційного та порівняльного аналізу, SWOT-аналіз, кластеризацію країн за рівнем привабливості, анкетне опитування споживачів, а також економічне обґрунтування ефективності маркетингових заходів. У ході роботи виявлено ключові внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на стратегічний розвиток компанії; сформульовано маркетингову управлінську проблему – «Доцільність виходу ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок»; побудовано авторську модель Visage Global Expansion Framework (VGEF) для виходу на зовнішній ринок. Проведено кластеризацію європейських країн за рівнем ринкової привабливості, на основі якої визначено один найперспективніший цільовий ринок. У межах обраної країни здійснено дослідження поведінки споживачів методом онлайн-опитування, що охоплювало вивчення впізнаваності брендів, купівельної мотивації та бар’єрів до прийняття рішень. Запропоновано стратегічні рішення щодо виходу на ринок, комплекс комунікаційних заходів, адаптованих до локального споживача, та розраховано економічну доцільність реалізації запропонованих дій. Наукова новизна полягає у створенні авторської адаптивної моделі експансії для B2В-компанії у сфері дистрибуції косметичної та парфумерної продукції. The diploma consists of three main chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The main part comprises 106 pages. The paper includes 12 tables, 26 figures, 8 appendices, and references 57 sources. The aim of the diploma is to assess the feasibility of international expansion of LLC “VISAGE DISTRIBUTION” into the market of cosmetic and fragrance product distribution. The research applies methods of strategic, situational and comparative analysis, SWOT analysis, clustering of countries by market attractiveness, consumer surveys, and economic evaluation of marketing efficiency. The study identifies key internal and external factors influencing the company’s strategic development and formulates the marketing management problem: "Feasibility of entering international markets for LLC 'VISAGE DISTRIBUTION'." An original model – the Visage Global Expansion Framework (VGEF) – was developed to support the company's entry into foreign markets. European countries were clustered based on their market potential, and the most promising target market was selected. Within the selected country, consumer behaviour was explored through an online survey focusing on brand awareness, purchase motivation, and decision-making barriers. Based on the findings, strategic solutions for market entry and a set of communication tools tailored to local consumers were proposed. The economic feasibility of the recommended actions was also substantiated. The scientific novelty lies in the development of an original adaptive expansion model for a B2B company operating in the cosmetics and fragrance distribution sector.

Додано/оновлено в НРАТ

2025-11-05