Реєстраційний номер
2126U001345, Матеріали видань та локальних репозитаріїв
Категорія
Тези
Назва роботи
Реклама як інструмент управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нових можливостей і загроз
Автор
Бондар-Підгурська О. В.
Семчинська О. О.
Дата публікації
07-07-2026
Постачальник інформації
Полтавський університет економіки і торгівлі
Першоджерело
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16566
Видання
Полтавський університет економіки і торгівлі
Опис
Реклама давно перестала бути «витратою на красиві картинки». У нинішній економіці вона працює як повноцінний управлінський інструмент, який формує попит, керує репутацією, підтримує продажі та впливає на позицію підприємства у конкурентній боротьбі. Сучасні підприємства стикаються одночасно, як з новими можливостями (цифровізація, локальні спільноти, e-commerce, персоналізація), так і непередбаченими загрозами (інфляція, падіння купівельної спроможності, дезінформація, етичні ризики, конкуренція глобальних платформ). В умовах воєнних, економічних і технологічних викликів реклама в Україні стає не лише каналом комунікації, а й фактором виживання бізнесу.
Додано/оновлено в НРАТ
2026-08-08
