Стаття. Kukel H.. Transformation of current trends in the development of marketing communications in the system of interaction between consumers and enterprises in the infrastructure of the contemporary market Трансформація актуальних трендів розвитку маркетингових комунікацій у системі взаємодії споживачів та підприємства в інфраструктурі сучасного ринку

Реєстраційний номер

2126U002336, Матеріали видань та локальних репозитаріїв

Категорія

Стаття

Назва роботи

Transformation of current trends in the development of marketing communications in the system of interaction between consumers and enterprises in the infrastructure of the contemporary market Трансформація актуальних трендів розвитку маркетингових комунікацій у системі взаємодії споживачів та підприємства в інфраструктурі сучасного ринку

Автор

Kukel H.
Kraievska A.
Filatova L.
Кукель Г. С.
Краєвська А. С.
Філатова Л. С.
Kukel H.
Kraievska A.
Filatova L.

Дата публікації

01-01-2026

Постачальник інформації

Вінницький національний технічний університет

Першоджерело

https://ir.lib.vntu.edu.ua/handle/123456789/52281

Видання

Вінницький національний технічний університет

Опис

Зміни ринкової структури та глобалізаційні виклики зумовлюють необхідність дослідження трансформацій у сфері маркетингових комунікацій. Метою статті був аналіз становлення сучасної системи маркетингових комунікацій, що особливо актуально в умовах зростаючої складності взаємодії компаній із різноманітними контрагентами. Ця динаміка посилювалась скороченням життєвих циклів продукції, швидкими змінами у споживчих вподобаннях та зниженням ефективності традиційних рекламних методів. Стаття зосереджена на методі гносеологічного аналізу, який дозволив встановити, що маркетингові комунікації, будучи органічною складовою маркетингового комплексу, слугують універсальним механізмом впливу на цільові аудиторії. На підставі аналізу статистичних даних визначено ключові тенденції розвитку маркетингових комунікацій на сучасному ринку. Досліджено та впорядковано фактори, що впливають на трансформацію інструментарію маркетингових комунікацій, із застосуванням методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв'язків. Результати проведеного аналізу дозволили ідентифікувати етапи трансформації інструментів маркетингових комунікацій у межах рівнів конструктивних змін: рівень появи нових інструментів, які співіснують з існуючими на основі принципу доповнення; рівень інтеграції, що базується на об'єднанні, зближенні та взаємопроникненні різних інструментів; рівень гібридизації інструментів, яка ґрунтується на їх множинності. Встановлено, що ці інструменти забезпечують можливість використання переваг сучасних комунікаційних технологій і впровадження інноваційних підходів. Крім того, гібридні інструменти сприяли підвищенню якості взаємодії, а також забезпечують вищий рівень мобільності та адаптивності комунікацій. Практична цінність полягала у визначенні сучасних маркетингових комунікацій, що можливе завдяки появі новітніх засобів зв'язку, які інтегрувалися в інтерактивні технології, що дозволило не лише швидко отримати необхідну інформацію, а й проаналізувати її, порівнювати з іншими джерелами. Поєднання традиційних та інноваційних інструментів маркетингових комунікацій забезпечило ефективну діяльність підприємства на ринку та сприяло залученню нових клієнтів.

Додано/оновлено в НРАТ

2026-11-03